スクリューボールコメディを使用してマーケティングコンテンツをより効果的にする

公開: 2018-08-28

スクリューボールコメディのマーケティングコンテンツ

コンテンツマーケティングに関しては、多くのトリックを試みます。 壁にすべて(パンケーキも)を投げて、何がくっつくのかを見ているように感じることがあります。 最終結果は? 消費者は私たちのコンテンツのほとんどを無視し、私たちをロドニー・デンジャーフィールドのように感じさせます。

皮肉なことに、マーケターはデンジャーフィールド自身から学ぶことがたくさんあります。 スクリューボールやドタバタのユーモアをマーケティングコンテンツに追加することは、それをより効果的にするための実証済みの方法です。

冗談だと思いますか? スクリューボールコメディがコンテンツをより良く(そしてより楽しく)する方法と理由についてもっと学ぶために読み続けてください。

面白い種類の記憶

コンテンツマーケティングにユーモアを加えることになると、私たちはしばしば非常に率直な質問をします:なぜですか? 誰もが良いジョークを愛しているという事実を除けば、マーケティングにユーモアを加えることの具体的なメリットは何ですか?

最初の答えはあなたを驚かせるかもしれません:ユーモアは記憶を強化します。 どうしてこれなの? ほとんどのコマーシャルは、顧客に製品の購入を求める単純な売り込みです。 そのようなコマーシャルは使い捨てと見なされており、非常に単純であるため、記憶に残るものでもありません。

ユーモアは、しかし、脳に起こっていることを処理させる。 私たちはジョークとオチを処理する必要があり、この余分な頭脳は私たちがそうでない場合よりもはるかに長くマーケティングを思い出させるようになります。 アイ・ラブ・ルーシーでぶどうを踏み鳴らしているの笑って、ワインとぶどうの関係について学んだ人の数を考えてみてください。

防衛機制を下げる

多くの顧客は、売り込みに慎重です。 これは特にミレニアル世代に当てはまります。ミレニアル世代は、企業が操作しようとしていると考える方法に非常に敏感な人口統計であるためです。

しかし、マーケティングにおけるユーモアの素晴らしいところは、それが防衛機制を下げるのに役立つということです。 顧客は、彼らが売り込まれているように感じるのではなく、冗談を言っているように感じ、会社との交わりの感覚を生み出します。

これの最も現代的な例の1つは、タイドがコマーシャルをからかったコマーシャルでストレンジャーシングスのスターであるデビッドハーバーを使用したときです。 消費者はある種の広告を見ていると思ったので、ハーバーがポップアップして「それはタイド広告だ」と言うでしょう。

これは本当に素晴らしいマーケティング戦略です。 Tideは商業マーケティングを嘲笑し、自分自身を笑いさえしました…そして彼らは、従来の「深刻な」広告よりもはるかに記憶に残る広告を作成することになりました。

奇妙だが関連性がある

マーケティングコンテンツに関しては、すべてのユーモアが効果的であるとは限らないことに注意してください。 ユーモアの最も良い使い方は、それが話題になり、製品と消費者に関連するようになったときです。

あなたがあなたの人生で持っていた面白い先生について考えてください。 面白い先生には2種類あります。1つはレッスンに関する話題のジョークを教え、もう1つは生徒の捕らえられた聴衆に話題外のジョークを話します。

これらの先生は両方とも面白いかもしれません。 しかし、最初の例は、ユーモアと覚えておく価値のある優れたコンテンツを組み合わせることだけです。 マーケティングで使用するユーモアは、製品と消費者に関連している必要があります。そうしないと、ユーモアは抽象的で不条理になり、最終的には記憶に残りません。 物語的に、これの良い例は、スクリューボールの古典的なブリングアップベイビーです。 ユーモアの多くはランダムな混乱のように見えるかもしれません…しかし、すべての奇抜なギャグはプロットを前進させ、私たちがそれのすべてのビットに注意を払うようにします。

ユーモアは新しいストーリーテリングです

あなたが聞くのにうんざりしているに違いないマーケティングの流行語があります:「ストーリーテリング」。 確かに、顧客が物語に強力な方法で反応するのは事実です。 そして、よくできた物語のコマーシャルは、私たちの感情に火をつけ、物語のない乾いたコマーシャルよりもはるかに記憶に残るものになる可能性があります。

ただし、ここに少し秘密があります。ユーモアは、目的に応じたストーリーテリングと同じように機能し、多くの場合、より印象的です。 これは、物語の力が次に何が起こるかについて聴衆を好奇心をそそらせることにかかっているためです。先に述べたように、巧妙に作られたユーモアは、脳が常に何が起こっているのかを理解しようとし、同様の効果をもたらします。 これは映画で見ることができます。映画では、現代のスクリューボールの名作「ワンダとダイヤと呼ばれる魚」が笑うだけでなく、3つのオスカーにノミネートされました。 観客はこれらのキャラクターを笑うだけでなく彼らと一緒に笑い自分たちの世界についてもっと知りたいと思っていました。

そして、ユーモアは不可能を実現するのに役立ちます。それは、マーケティングに前向きに反応するように条件付けているにもかかわらず、あなたの会社を正直で少しばかげたものとして人間化します。 あなたのマーケティングが面白いと思うオーディエンスはそれを彼らの友人と共有する可能性が非常に高いので、これはあなたにも予想外のボーナスを与えます。

砂糖小さじ

私たちはユーモアとコンテンツマーケティングについて多くのことを話してきました。 ただし、これが重要です。私たちの多くは、非常に基本的な製品を販売し、非常に単純な業界で働いています。 時々、私たちの製品や会社がとても面白いと思う人を想像するのは難しいかもしれません。

ただし、ユーモアは、何かをより簡単に関連付けるのに役立ちます。 私たちのほとんどは、保険が退屈な業界であることに同意します…しかし、Geico GeckoまたはAllstateのMayhemキャラクターをフィーチャーしたコマーシャルは、この乾燥した深刻な主題を私たちが一緒に笑うことができるものにするのに役立ちます。

それは古典的な歌詞によく似ています。「小さじ1杯の砂糖は薬が落ちるのを助けます。」 壁一面のドタバタコメディのコマーシャルを作成する必要はありません。少量のユーモアでも、広告内の他のすべてを暗記して注意を払うのに役立ちます。

コメディは普遍的です

マーケティングにユーモアを含めるべき理由についての最も説得力のある議論の1つは、最も単純なものの1つでもあります。ユーモアは普遍的です。

マーケターは、さまざまな人口統計がどのようなもので、何が嫌いなのかを理解するために、多くの時間、お金、および調査を費やしています。 そして、これはよくて良いですが、コメディは素晴らしくてシンプルです:誰もが笑うのが大好きです。 シェイクスピアはこの何世紀も前に理解していました。彼は基本的に間違いの喜劇で観客を喜ばせるスクリューボールのジャンルを発明しました。彼は最も暗い悲劇にもコメディを挿入して視聴者の関心を維持するのに十分なほど頭が良かったです。

誰もが共感できるシチュエーションコメディや、販売しているものにまだ関係している風変わりなユーモアなどに焦点を当てます。 これは、視聴者全員が笑って楽しむことができるものであり、これまで述べてきたように、視聴者が単純な広告を覚えているよりもはるかに多くのコンテンツを覚えていることを事実上保証します。

それがすべてです、フォークス

ユーモアは簡単ではありません。 古いことわざにあるように、「死ぬのは簡単です。 お笑いは難しいです。」 しかし、それはあなたの会社とあなたの消費者にとって非常にやりがいがあります。

コメディーは、スクリューボール、ドタバタ、シチュエーション、またはその中間のいずれであっても、すべてのコンテンツをより印象的で効果的なものにするのに役立ちます。 消費者の笑いが消費者の忠誠心にどのようにつながるかを見るために、今日それらのジョークをクラックし始めてください!

クリスS フロリダ北西部の小さな大学で英語の教授をしています。 彼は他の人に書く方法を教えることに10年以上の経験があり、彼の知識を使ってクライアントによく研究された答えと説明を提供します。 彼はAsk.comで1500以上の質問に答え、エンターテインメント中心の「トップ10リスト」から新しいキャリア分野への参入方法の詳細な内訳に至るまで、他のサイトで何百もの記事を書いています。 ブログからリスト、カスタムコンテンツまで、彼はあなたを感動させるためにここにいます。