SEOとPPCとは何ですか?

公開: 2021-01-12

Finding out which is better between SEO and PPC for marketers

Googleは毎日35億回以上の検索を処理しています。 毎秒40,000。 どのようにあなたのブランドを注目させるつもりですか? あなたのウェブサイトはあなたの競争相手より上にランク付けされていますか? SEO対PPC–売り上げを伸ばしてトラフィックを増やすための2つの最良の検索エンジンマーケティング方法。

検索エンジン最適化とクリック課金広告–何を、どのように、賛否両論、ROI、連携して。 準備?

マーケティング戦略を成功させるには、時間とお金がかかります。 クリック課金広告と検索エンジン最適化の両方を行うかどうかを選択することは、両方を完全に理解せずに行うことができる決定ではありません。

議論の必要はないと感じているので、SEOとPPCの究極の比較としてこの1つの記事を書いています。 これを読んでください、そうすればあなたは主題に関して他のものを見つける必要がないのを見るでしょう。

実際、私たちは、あなたがあなたにとって正しい選択肢であると私たちが知っていることを知る前に、あなたが記事の最後にタグ付けされたままにしようとさえしません。 そのサスペンスは必要ありません。 今すぐその答えを取得しましょう:

迅速で一時的な結果が必要な場合は、 PPCを選択してください。 トラフィック(CTR)がはるかに高く、低速で持続的な結果が必要な場合は、SEOを選択してください。 あなたが本当に賢いなら、それらを一緒に混ぜて、両方の世界の長所を手に入れてください。

コンテンツ

  • 1. SEOとPPCとは何ですか?
  • 2. SEOとPPCの違いは何ですか?
  • 2.1SEOの基本要素
  • 2.2PPCの基本要素
  • 3.私のブランドにとってどちらが良いですか– SEOとPPCのどちらですか?
  • 3.1時間制限のあるプロモーションまたはイベント
  • 3.2ユニークな製品
  • 3.3ダウンロード可能なコンテンツ
  • 4. ROIの違いは何ですか– SEOとPPC?
  • 4.1SEO
  • 4.2 PPC
  • 5. PPCとは何ですか?
  • 5.1テキスト広告
  • 5.2ソーシャルメディア広告
  • 5.3ネットワーク広告の表示
  • 6.PPCの長所
  • 6.1ブランドの最大の可視性
  • 6.2予算管理
  • 6.3対象ユーザー
  • 6.4ページランキング
  • 6.5トータルコントロール
  • 6.6ビジュアル製品広告
  • 6.7即時の結果
  • 6.8マーケティングインサイト
  • 7.PPCの短所
  • 7.1PPCには継続的な投資が必要
  • 7.2誰もがPPC広告のファンではない
  • 7.3PPC広告は効果を失う
  • 8. SEOとは何ですか?
  • 9.SEOの長所
  • 9.1ブランド認知度
  • 9.2関連するターゲットトラフィックを促進する
  • 9.3信頼と信頼性
  • 9.4クリック単価– CPC
  • 9.5投資収益率
  • 9.6クリックスルー率– CTR
  • 9.7SEOは提供し続ける
  • 9.8無料広告です
  • 10.SEOの短所
  • 10.1ランキングのシフト
  • 10.2SEOが止まらない
  • 10.3SEOには忍耐が必要
  • 11.オーガニック検索は依然としてクリックスルーで勝ちます
  • 12.可視性VS。 権限
  • 13.コスト対。 価値
  • 14.それらを混ぜ合わせますか?
  • 15.評決

この記事の残りの部分では、私たちが今あなたに言ったことを知っている理由についてかなり詳細に説明しています。 これは主に、データ分析業界とオンラインマーケティングで最も信頼できる機関からの統計とデータにすぎません。

このようなもの:大手市場調査会社であるForrester ResearchとForbesは、米国市場のデジタルマーケティングへの総支出がそれぞれ1,180億ドルと1,200億ドルに達すると予測しています。

それらは大きな数字です、と私たちは言います。 ここにあなたのためのいくつかのより大きな数字があります。

上の写真は、米国の小売部門が今後数年間にいくら費やすかを見ることができます。 小売は、デジタルマーケティングに関して、最大の支出ビジネスセクターです。

eMarketerはこれらの予測を作成しました。 画像は一目瞭然ですが、デジタル広告支出の予算は、2014年から2020年の間に約110億ドルから、その2倍以上に増加し、セクターは一貫して約22%を維持しています。 デジタル広告に費やされると予測される総金額の。

SEOとPPCとは何ですか?

SEOとPPCの概念に慣れていない方のために、これらの用語の意味を説明することから始めましょう。

PPC、またはクリック課金は、あなたのビジネスをオンラインで宣伝するための1つのテクニックです。 あなたはあなたが支払うために選んだキーワードに基づいてあなたがあなたの広告で得るすべてのクリックに対してグーグルのような検索エンジンに支払います。

あなたは顧客を引き付けたいキーワードを選び、それらの周りに広告を作り、それらの広告が検索エンジンの検索結果に表示されたときにそれらの広告がクリックされるたびに検索エンジンに支払います。

対照的に、SEO、または検索エンジン最適化は、適切なWebデザイン、統合されたカスタマーサポート、高品質のコンテンツから始まり、ゲストの作成に至るまで、そしてトップに到達するための手ごわいバックリンクの構築に至るまで、使用するすべての手法のコレクションです。オンライン広告に費やすことなく検索エンジンの結果の。

検索エンジンのテキストボックスでキーワードを検索すると、その見返りとして、特定の方法でレイアウトされた有料広告とオーガニック検索結果を組み合わせた提案が表示されます。

Googleの場合、最初のSERP(検索エンジンの結果ページ)の通常のレイアウトでは、上部にいくつかの広告があり、その後にGoogleが注目スニペットと呼んでいるものが続き、その後にオーガニック検索結果のリストが続きます。 多くのSERPには、下部にさらに多くの広告が含まれています。

写真は次のようになります。

これらの段落は、SEOとPPCが相互に排他的な選択であるかのように、どのように議論があるかについての見通しを与えるはずです。議論がある理由は、信じられないほどの金額と商業活動がこれら2つの現象に関係しているという事実です。

SEOとPPCの違いは何ですか?

一言で言えば、SEOはウェブページを最適化することによってあなたのウェブサイトへの有機的なトラフィックを促進することを含みます、そしてPPC広告キャンペーンは検索エンジン結果ページまたはSERPの上下に表示されそして他のウェブサイトにあなたのビジネスの広告を表示する有料のプロモーションプッシュです。

SEOの基本要素

検索エンジン最適化では、あなたの可視性、信頼性、および関連性を高めるコンテンツがあなたのウェブサイトに含まれています。

ページ上の最適化には次のものが含まれます。

  • ランク付けしようとしているキーワードを含むH1タグ
  • 開始に向けて関連するキーワードでメタディスクリプションをからかう
  • 説明的でキーワードを含むすべての画像の背後にある代替テキスト
  • あなたのコンテンツにあなたのキーワードを自然に含める
  • キーワードを含むタイトル– H2、H3、H4 –

検索エンジンがあなたのウェブサイトをクロールするとき、それはあなたのサイトが何であるかを理解し、それが信頼できるかどうかを識別し、そしてそれを検索を行うユーザーにとって貴重な情報源として認識します。 その後、ランキングが上がります。

オフページ最適化–オフページSEO –は、ランキングを向上させるWebサイトから離れて使用される方法であり、次のものが含まれます。

  • バックリンクまたはインバウンドリンク–検索エンジンはウェブサイトのコンテンツの品質の証拠としてバックリンクを使用します。 価値の高い被リンクが多いほど、サイトのランクは高くなります。 価値の高いリンクは、.GOV、.EDUなど、ドメイン権限やドメイン拡張子が高いサイトから取得されます。
  • ソーシャルメディアマーケティング–ソーシャルメディアチャネルでコンテンツを共有します。
  • ゲストブログ
  • インフルエンサーマーケティング
  • ビジネスディレクトリ–権限と信頼性、投稿、レビューなどを証明するため。
  • リンクされたブランドとリンクされていないブランドの言及–記事、プレスリリース、ゲスト投稿、レビューなど。
  • ユーザーがサイトをナビゲートするのに役立つWebサイトの内部リンク
  • listiclesに含まれています
  • カスタマーレビューサイトからのリンク–ユーザー生成コンテンツは、消費者から信頼できると見なされる無料のマーケティングです。

しかし、怒ってはいけません。 あまりにも多くの検索用語、偽のページ、無関係なコンテンツを含めると、Googleはあなたの意図に疑問を投げかけます。

警告の言葉。 当たり前のように思えるかもしれませんが、重要なキーワードやコンテンツを画像の一部として含めず、SEOにカウントされることを期待してください。 検索エンジンはそれを認識しません。

PPCの基本要素

誰かがあなたのPPC広告をクリックするたびに、あなたは料金を支払います。 広告は、ユーザーの興味、地理的な場所、性別、年齢層、職業などをターゲットにすることができます。特別な取引、イベント、製品、ダウンロード可能なコンテンツを宣伝できます。

PPC広告は、検索エンジンの結果ページの上部と下部に配置されます。 上と下、オーガニック検索結果。 または、他の適切なWebサイトに表示される広告とリマーケティング広告を表示します。

PPC広告は、SEOである待機中のゲームとは異なり、すぐに結果をもたらします。 もちろん、広告を一時停止すると、クリックが発生しなくなります。

PPC広告キャンペーンで最も人気のあるプラットフォームはGoogle広告です。 ROIを測定し、掲載されている広告と作業が必要な広告を特定できます。 獲得したコンバージョン数と、入札する必要のある金額。これにより、1ページ目の有料広告の上部に表示されます。

私のブランドにとってどちらが良いですか– SEOとPPC?

それはあなたが望むものに依存します。

  • 今、イベントなどでリードが欲しいですか?
  • 結果を待つ準備はできていますか?
  • あなたの予算はいくらですか?
  • 高いドメイン権限がありますか?
  • 競合他社はオーガニック検索でどのようにランク付けされていますか?

あなたが中小企業または新興企業である場合、あなたは有料広告のための予算を持っていないかもしれません。 競争がほとんどない場合、 SEO戦略により、ローカルおよびオーガニックの検索結果でのオンラインの可視性が向上する可能性があります。

長期的な戦略として、SEOは銀行を壊すことはなく、一度ランク付けすると、トラフィックは一定になります。

あなたの市場はニッチかもしれません。つまり、関連性があり、競争が少なく、月間検索ボリュームが良好なキーワードを見つけることができます。 すぐにそこに入り、他の誰かがする前にこのキーワードのためにランク付けするためにあなたのSEO戦略を開発してください。

あなたがアマゾンのようなものと競争しようとしているeコマースサイトなら、あなたのウェブサイトはオーガニック検索結果で上位に立つのに苦労するでしょう。 PPC有料広告は、ブランド認知キャンペーンを開始します。

あなたのビジネスに十分な広告予算が​​ある場合は、今すぐPPC広告を公開してください。 結果はすぐに表示されます。

看板に大金を渡すのとは異なり、100人の通行人のうち10人にのみ関連する特定のオーディエンスをターゲットにすることもできます。

SEOとPPCは、ウェブサイトへのトラフィックを増やす効率的な方法です。 別々にまたは一緒に働いて、結果をもたらすことが証明されています。 ただし、一方が他方に勝つ場合もあります。

時間制限のあるプロモーションまたはイベント

プロモーションタイム! 次の2週間は、50%割引で当社の製品を購入できます。

検索エンジン最適化がこのための正しい戦略である方法はありません。 ランク付けを開始する前に、プロモーションは終了します。

ウェビナーは来月に予定されています。 場所の数が限られています。 今すぐ登録!

いいえ。 SEOはそれをハックするつもりはありません。 それらのPPC広告をライブで入手してください。 できるだけ速くに!

ユニークな製品

オーガニックトラフィックを獲得することは、ユーザーがすでに検索しているコンテンツを公開することです。 キーワード、類義語、バリエーションを使用して、商品ページ(アメリカの旅行本)を最適化します。

H1、H2、meta、altタグを含みます。 ランキングが上がると、トラフィックが増えます。

しかし、もしあなたのビジネスがチーズ風味のアイスクリームのようなユニークな製品を発売したとしたらどうでしょう。 チーズ風味のアイスクリームを探している人はほとんどいないでしょう。

ランキングに問題はありませんが、トラフィックは厳しく制限されます。 PPC広告キャンペーンは、認知度を高め、新しい安っぽい製品を紹介します。

ダウンロード可能なコンテンツ

あなたのチームは、クラッキングゲートレポートを作成し、ランディングページを作成しました。 さあ、宣伝しましょう。

ランディングページは一般的にランクが低く、短いコンテンツであり、バックリンクがないという事実を考えると、ランディングページへのオーガニックトラフィックを獲得することは大きな課題です。

ブログ投稿を書いて、レポートの内容をからかい、無料ダウンロードとして提供することができます。

ただし、それでも投稿をSERPでランク付けする必要があります。迅速な結果を求めている場合は、PPCを使用してトラフィックをランディングページに直接誘導します。 次に、それらのクリック数のカウントを開始します。

ROIの違いは何ですか– SEOとPPC?

SEO

SEOはスローバーナーになる可能性があります。 あなたのキーワード研究の後、あなたはあなたのウェブサイトを最適化します。 ブログ記事を書く。 内部リンクを作成します。

バックリンクを獲得します。 ゲストブログなどを投稿してください。それに加えて、SERPでランク付けされるのを待つ必要があります。 あなたは数ヶ月を見ている可能性があります。

あなたのサイトは成長します。 品質が向上します。 権限が増加します。 検索エンジンはあなたのコンテンツの信頼性と関連性を認識し、あなたのウェブサイトにより多くのトラフィックを送ります。

魔法の杖を振ってすぐにページ1のランキングを取得することはできません。 ポジション1の支払いはできません。 それは待っているゲームです。 そしてあなたが待っている間、あなたのウェブサイトを更新し、改善し続けてください。

それは無料です。 時間がかかる。 長期的には勝ちます。

PPC

PPCは高速です。 結果はすぐに表示されます。 しかし、あなたが支払いをやめると、検索エンジンはあなたの広告を引き出します。 また、費やした金額によっては、限られたオーディエンスに広告が表示される場合があります。 検索エンジンは、SEOの場合と同様に、広告を判断します。

これが、広告や予算の監視、テスト、調整が重要である理由です。そのため、お金を無駄にすることはありません。 目標を定義し、それに応じて予算を設定します。 例えば:

  • 月に700人のサイト訪問者を生成したい
  • キーワードのクリック単価– CPC –は$ 1.50です
  • 1か月の予算は1050ドルである必要があります

予算を削減する必要がある場合は、広告を調整して関連性を高め、より安価なキーワードを見つけることができます。 私が言ったように、あなたは継続的に監視する必要があります。 そうでなければ、お金を無駄にする可能性があります。

PPCとは何ですか?

クリック課金型– PPC –は、検索エンジンからの即時の結果とトラフィックをもたらします。 PPC有料広告キャンペーンを設定すると、Webサイトはすぐにトラフィックを受け取ります。

これは有料広告の一形態であり、Google広告は検索エンジン広告です。広告のクリックに対して料金を支払い、ウェブサイトへのトラフィックを増やします。 Facebook、 Instagram 、LinkedIn、Twitter、Quoraなどのソーシャルメディアチャネルは、ビジネスモデルの一部としてPPCを使用しています。

Facebook広告をクリックしたユーザーの26%が最終的に製品を購入します。 2017年のCMOの調査では、ブランドは2023年までに有料の社会予算を2倍にすることが予測されていました。

PPC広告の設定方法がわかれば、簡単です。 しかし、勝利の結果が必要な場合は、PPC戦略が必要になります。

PPCマーケティングの大きな利点は、サイトにアクセスしたいユーザー(場所、年齢、収入、経歴)をターゲットにできることです。

たとえば、効果的なターゲティングのためにソーシャルメディアに広告を設定する場合は、ソーシャル分析プラットフォームを使用する必要があります。 ソーシャルメディアアカウントを分析し、オーディエンスの人口統計を識別するデータを引き出すことができます。 彼らが関わっているコンテンツ。

PPCの費用は、入札したキーワードによって異なります。 非常に競争力のあるキーワードは、数百ものコストを押し上げる可能性があります。 ただし、入札単価を低く抑えすぎると、検索結果の最初のページのトップを逃す可能性があります。

PPC広告のランキングは、キーワードに入札する金額、キーワードと広告の品質と関連性、および訪問者を誘導するランディングページによって異なります。 有料広告にはいくつかの種類があります。

・テキスト広告

ユーザーが特定のキーワードを含む検索を実行すると、テキスト広告が結果に表示されます。 「ad」というラベルが付いているため、簡単に見つけることができます。

・ソーシャルメディア広告

ソーシャルメディア広告を作成するには、見出しと説明が必要です。また、通話ボタン、位置情報、CTA、およびWebサイトのランディングページへのリンクを含めることができます。

・ネットワーク広告を表示する

ディスプレイ広告は、広告主にスペースを販売するWebサイトに表示されるバナーです。 ディスプレイ広告は、マーケティング担当者としてブランドに関連すると考えるサイトに配置できます。

また、サイトにアクセスしたものの購入せずに離れた潜在的な顧客をリターゲティングするためにも使用できます。

PPCの長所

オーガニック検索で高いクリック率と信頼を獲得できるのに、なぜ現金を払いたいのでしょうか。

PPC広告のメリットを確認しましょう。

・最大のブランド認知度

有料広告を使用すると、オーガニック検索結果より上位にランク付けできるため、ユーザーは競合他社のコンテンツを見る前にブランドを見ることができます。

また、関連するWebサイトにPPC広告を表示するために支払うこともできます。 PPCの費用対効果を高めるには、強力な品質スコアを目指します。

・予算管理

目標と、1日に費やす準備ができている金額を設定します。 あなたの予算を設定し、それに固執します。

・対象ユーザー

キーワード、人口統計、場所、言語、デバイス、時間帯/週、および以前の訪問者によってターゲットにされる可能性があるため、適切な人々の前にコンテンツを表示しようとするのは、PPC広告の簡単な方法です。 あなたはあなたのウェブサイトであなたが望むユーザーに対してのみ支払います。

・ページランキング

あなたがグーグルで検索をするたびに-あなたがクリックしなくても-あなたはそれらを見てきました。 折り目の上。 オーガニック検索結果の上下。 広告。 広告。 広告。

・トータルコントロール

PPC広告は、対象となる地域、サイトへのリンク、通話ボタン、箇条書き、価格など、含めることができるアセットに関して用途が広いです。

有料広告をクリックしたユーザーをどこに送るかはあなたの選択です。 ランディングページに何を表示するかはあなたの選択です。

・ビジュアル製品広告

あなたがかわいい製品を持っているなら、これらはとてもクールです。 Googleでは、ブランドの商品リスト広告(PLA)を作成できます。

有機的な結果でできることではありません。 ユーザーが推測するのではなく、検索対象を確認できるため、クリック率(CTR)が向上します。

・即時の結果

検索エンジン向けにコンテンツを最適化し、ページ1のランキングを達成することは、長いゲームです。 有料の検索エンジン広告は、1日以内に作成して掲載できます。 結果はすぐに伝わります。

商品の発売やイベントを宣伝する場合は、クリック数をすばやく獲得できると便利です。

・マーケティングインサイト

Google AnalyticsとKeywordPlannerを使用して、コンバージョン率、コンバージョンしたキーワード、およびそれらのコストを追跡します。 このデータを使用して、有料広告とコンテンツマーケティング戦略を後押しします。

PPCの短所

有料広告のメリットがわかったところで、PPCキャンペーンで何がうまくいかないかを見てみましょう。

PPCには継続的な投資が必要です

お金が止まると、広告は止まります。 広告が停止すると、トラフィックが停止します。 もちろん、支出を管理することはできますが、キャンペーンの最適化には時間がかかる可能性があり、特に競争の激しいキーワードをターゲットにしている場合は、コストがすぐに高くなります。

・誰もがPPC広告のファンではない

広告タグがあるので、明らかに広告です。 消費者として、あなたは広告のクリッカーですか? それとも、あなたはそれらを知らないのですか?有機的な結果までスクロールダウンしますか? たぶんあなたは彼らを信用していないのですか? ユーザーの70〜80%は有料広告を無視し、オーガニック検索結果に直接アクセスします。

・PPC広告は効果を失う

広告キャンペーンの実行時間が長すぎると、機能しなくなります。 広告の盲目は現実です。 最悪のシナリオ?

あなたの広告が人々を苛立たせ始めたら、彼らは広告ブロッカーを使うでしょう。 広告を最新の状態に保ちます–新しいコピー、画像、CTAなど。人を攻撃しないようにしてください。

SEOとは何ですか?

SEOには、タイトルタグ、画像タグ、メタディスクリプション、キーワード、内部リンク、バックリンクの獲得など、ウェブサイトページの最適化が含まれます。 検索エンジン– Google、Bingなど。

– Webサイトの構造、デザイン、ナビゲーション、ユーザーの行動、ドメイン権限などもチェックします。

ランキング結果は、Webページがクロールされ、インデックスが作成され、検索エンジンによって関連性があり信頼できるものとして識別されると表示され始めます。

良好なSEO結果を達成するには時間がかかります。 プラス面としては、ランキングが高くなると、そこにとどまる可能性が高くなります。

自信がない場合は、仕事をするために雇うことができるSEO代理店がありますが、コストが増大する可能性があります。

SEOエージェンシーが24時間でページトップ1のランキングを約束した場合は、立ち去ってください。 いいえ、逃げます。 検索エンジンをだますことはもはや不可能です。 特効薬はありません。 あなたはお金を失うでしょう。

有料広告とは異なり、検索エンジンに料金を支払って上部に表示することはできません。 検索エンジンのアルゴリズムはあなたのウェブサイト、ブログ投稿などのランキングを決定します。検索エンジンが何を探しているかを理解するのはあなた次第です。

検索エンジンの目標は、最も関連性の高い高品質の結果を検索者に提示することであることを忘れないでください。

コンテンツを書いたり、既存のページを最適化したりするときは、人間と話していることが重要です。 ボットのために書くことは決してありません。

Googleが検索エンジンにウェブサイトを配置する方法に影響を与える約200のSEOランキング要素があります。 マーケターがシステムをプレイするのを防ぐための要因は秘密です。

ただし、インバウンドリンクの値、ドメイン権限、関連性、最新のコンテンツ、サイト構造、読み込み時間など、明らかなものもあります。

SEOの長所

検索エンジン最適化に時間を投資しているあなたのビジネスの長所のいくつかを見てみましょう:

・ブランド認知度

あなたが1ページ目にいる場合、上部にあるあなたのビジネスは消費者の前にあります。 たくさんの眼球。

・関連性のあるターゲットトラフィックを促進します

SEO戦略の一環としてロングテールキーワード(3〜5語のフレーズ)を使用すると、購入の目標到達プロセスに沿って消費者からのトラフィックがさらに増加し​​ます。

・信頼と信頼性

オーガニック検索結果でサイトのランクを高くすると、サービスを探しているオーディエンスの信頼性に影響を与える可能性があります。 多くのユーザーは広告をスキップし、オーガニック検索結果をより高く信頼しています。

目に見えることはあなたのブランドに大きな、太った承認の印を与えます。

サイトに強力なレビューと評判のシグナル(ユーザー生成コンテンツ/ UGC)を含めると、信頼がさらに強化されます。 消費者の90%は、ユーザーが作成したコンテンツが購入の決定に影響を与えると述べています。

・クリック単価– CPC

あなたのウェブサイトが受け取るオーガニックのトラフィックはすべて無料です。 はい-あなたのサイトを最適化するのにかかる時間は別として-それは無料です!

・ 投資収益率

SEOで獲得したトラフィックからのROIは、有料メディアよりも高くなります。 SEOは無料なので、かなり明白です。

・クリックスルー率– CTR

より多くのユーザーが検索結果のオーガニックリンクをクリックします。 あなたのウェブサイトが1ページ目の折り目より上にランク付けされている場合、PPC広告よりも多くのクリックを生成することになります。

eコマースの全グローバルトラフィックの約40%は検索によるものです。 35%はオーガニックです。 4%は有料広告によるものです。

SEOとPPCを最大限に活用するには、予算に応じて有料広告を使用し、ページ1のランキングを最適化することをお勧めします。 クリック数を最大化し、ゲームに勝った場合は、競争をフォールド以下に押し上げます。

・SEOは提供し続けます

あなたの広告に現金を投げるのをやめなさい、そうすればあなたの交通は止まる。 あなたの机から一週間離れてください、そしてあなたはあなたのウェブサイトへの有機的なトラフィックを獲得し続けるでしょう。 広告を停止した後もずっと、あなたのウェブサイトはトラフィックを受け取り続けます。

・無料広告です

あなたは検索エンジンで有機的にランク付けするためにお金を払う必要はありません。 他の人にあなたのコンテンツを見てもらうために現金を渡す必要はありません。

消費者はGoogleの検索結果であなたを追い詰めます。 継続的な最適化を行う必要があります。 新しいキーワードを見つけます。 コンテンツを更新します。 バックリンクを獲得します。 新しいページを作成します。

SEOの短所

残念ながら、SEOには欠点があります。 はい、ランキングが高いと大量のトラフィックが発生します。 ただし、その上位に到達するには時間がかかるため、トラフィックの到着が遅くなる可能性があります。

あなたが初心者であり、あなたがターゲットにしたいキーワードが非常に競争力があるならば、あなたはあなた自身が大きなブランドと競争していることに気付くかもしれません。 SEO戦略を再考する時が来ました。

知っておくべき他のSEO地雷原は次のとおりです。

・ランキングのシフト

ランクが高いほど、サイトのトラフィックが増えます。 したがって、ランキングが数か所下がると、イライラします。 それが急落するとき、心配の原因があります。

・SEOは止まらない

ウェブサイトを最適化したら、ページランクを上げたり維持したりするためにウェブサイトを維持する必要があります。 関連性を保つためにコンテンツを更新、キーワード調査リンク構築–内部およびバックリンク、新しいコンテンツの追加。

・SEOには忍耐が必要

PPCを使用すると、すぐに結果を確認できるようになります。 サイトを最適化してからページランキングを上げるには、数か月かかる場合があります。 迅速に影響を与えようとしている場合(たとえば、製品の発売)、PPCの方が速くなります。

オーガニック検索は依然としてクリックスルーで勝ちます

今見たすべてのデータの後でそれはありそうにないように聞こえるかもしれませんが、オーガニック検索は依然として企業にとってより有益であり、それにはいくつかの理由があります。

これらの理由の中で最も重要なのはクリック率(CTR)です。これは、SERPの訪問者が有料広告またはオーガニック検索結果のいずれかをクリックする速度です。

2016年、SimilarWebは世界中のオンライン買い物客について詳細な調査を実施し、いくつかの非常に興味深い結果を出しました。

レポートが読者と共有する最初の単純な事実の1つは、SERPのクリックスルーのわずか5%がGoogleの有料検索またはPPC広告であるということです。

さらに、調査対象のショッピングWebサイトのトラフィックソースを調査したところ、PPCが最小のトラフィックソースでありながら、オーガニック検索結果がWebサイトのトラフィックの最大ソースであることがわかりました。

ショッピングウェブサイトへのトラフィックのほぼ39%は検索エンジンでのオーガニック検索からのものでしたが、トラフィック全体の1.3%だけが有料広告からのものでした。

したがって、すべての指標の中で、検索エンジンユーザーの興味や好みを測定する上で最も顕著な指標であるCTRは、オーガニック検索とSEOを支持しています。

毎年PPCに信じられないほどの金額が費やされているグラフをすべて示したときに、それがどのように可能になるかを考えているかもしれません。 それらのビジネスはクレイジーですか? それとも単に無知ですか?

しかし、答えを理解するのはそれほど難しいことではありません。 これに答えてください:あなたはこれまでにグーグルで行った検索の最初のページを超えて何回見たことがありますか? めったに。

もう1つ取り上げてください。検索結果ページの最初の数件の結果を超えてクリックしたことがありますか。 おそらく決して。

この振る舞いは消費者としてのあなたのものであり、検索エンジンが検索を通じて達成しようとしていることとは無関係です。

この消費者行動は、SEOが依然として勝っている主な理由であり、品質と永続的な関係に関しては常に勝つ可能性があります。

それでは、なぜ企業は有料検索にこれほど莫大なお金を費やしているのでしょうか。 その質問に対するあなたの答えは、以下の議論で見つけることができます。

可視性と権限

この表から明らかになるのは、SEOとPPCのどちらかを選択することは、実際には可視性と権限のどちらかを選択することです。

あなたがPPCを追求するとき、あなたは他のすべての上に見えるであろう有機的な検索結果の上に広告を載せています。

彼らは訪問者にあなたのウェブサイトへのクリックスルーをさせるかもしれません、しかし彼らがあなたのサービスまたは製品を購入するという保証はありません、しかしあなたは関係なくそのクリックに対して支払うでしょう。

また、前に示したことを覚えておく必要があります。SERPで有料の提案をクリックしたのは検索者のわずか5%です。

これらの数字がすべての業界の検索者に当てはまり、有料検索に多額のお金を費やしていると仮定すると、ターゲットキーワードのサービスを探している人々の95%以上を無視することになります(どうしてそれが賢明でしょうか?)。

SERPに関する有料の提案に関する別の問題は、専門知識の保証がないことです。 ウェブサイトを持っている人は誰でも、広告に一定の金額を支払い、一定期間、オーガニック検索結果に掲載することができます。

訪問者はそれを知っています。 彼らにとって、SERPでのすべての有料の提案は、それが正しく機能することができるのと同じくらい多くの問題に彼らを巻き込む可能性があります。

彼らはそれが危険なビジネスであることを知っており(なぜそんなに大多数の人々が単にこれらの広告を無視すると思いますか?)、そして誰もがお金を払っているときのリスクを減らすのが好きです。

一方、あなたが有機的な結果のトップにいる場合、ページの訪問者はすでにあなたをその分野の専門家として連れて行き、半分は彼らの心が彼らが感動することをすでに期待しているのであなたの製品を購入することになると期待していますあなたのウェブサイトにクリックスルーしてください。

要するに、あなたが即座の可視性を得るためにより多くのお金を費やしている間、あなたは実際に検索者にあなたのサービスに警戒させています。 それは、どの角度から見ても費用対効果が高いとは思えません。

コスト対価値

PPCに行くとき、あなたは高い広告費を見ています。 簡単にするために分解してみましょう。

あなたがあなたの検索エンジンを選ぶとき、あなたはそれが提案する価格に従ってあなたが選んだキーワードに入札をします。

クリック率の履歴に応じて、取得する入札単価は、検索エンジンのキーワードに対する平均的な提案よりも高い場合と低い場合があります。

いずれにせよ、広告がクリックされるたびに価格を設定します。 クリックが行われた後に何が起こるかは、検索エンジンの関心事ではありません。 あなたはあなたの訪問者があなたの提供物を購入するためではなく、クリックに対して支払います。

もう1つの苦痛な事実があります。これらのクリックの多くは、実際には単に誤ったクリックである可能性があります。 有料広告が目立つため、または有料広告とオーガニック提案を区別するのに十分な注意を払っていなかったという理由だけで、訪問者が有料広告をクリックする。 それはあなたが思っているよりも頻繁に起こります。 確かに、モバイルデバイスのバナー広告のクリック数は50%を超えています。

Googleがこの問題を完全に修正し、そのようなクリックにお金を払う必要がない場合でも、誤ったクリックが発生します。

有料広告の費用について詳しく話し合ったWordstreamは、最近、 Google AdWordsが16の業界で平均CTRが2%未満であることを発見しました(つまり、広告を見た検索者100人に2人がクリックします)。

さらに重要なことに、この調査では、これらの業界の広告の平均クリック単価は2.32ドルであることが示されました。 この画像のデータを見てください:

[1] Googleはこの問題に対処していますが(https://www.wordstream.com/blog/ws/2015/07/06/mobile-clicks)、まだ完全には修正されていません。

そのため、広告をクリックするたびに1ドル以上を支払う一方で、訪問者が実際に商品やサービスを購入する保証はありませんが、ほとんどの検索者はあなたの商品やサービスをクリックしないため、商品の価値も失われます。広告またはあなたがおそらくあなたの分野の権威ではないと思ってクリックします。 それは本当に悪いですね。

一方、オーガニック検索では、コストの問題は、値の変動を評価するよりもはるかに複雑です。

SEOプロジェクトの料金設定には、月額、時間単位、プロジェクトごとなど、業界で広く行われているモードがいくつかあるため、統計データを確立することは困難です。

データが不足しているもう1つの理由は、 SEOの専門家や代理店の価格帯が広いことです(MozのRand Fishkinが業界の詳細な調査を実施しました)。

ただし、SEOがPPCよりも費用効果が高いことを理解することは、その基本に関しては非常に簡単です。

質の高いコンテンツの作成、宣伝、権威サイトからの質の高いバックリンクの獲得、Googleでの最初のSERPへの道のりを終えたら、そこに長く滞在して刈り取る可能性が最も高いでしょう。 SEOサービスの支払いをやめた後でも報酬。

あなたはあなたがしたすべてのSEOのためにノンストップのトラフィックを獲得し続けるでしょう、そして検索者があなたのリンクをクリックしてあなたの提供物の代金を払う限り、グーグルはあなたをトップに近づけます。

注:SERPでトップに到達した後でも、SEOサービスを手放すことはお勧めしません。これは、SEOサービスが競合他社との絶え間ない競争であるためです。

SEOの支払いをやめることはできますが、同じページの競合他社はそれほど満足することはありません。 実際、オーガニックSEOキャンペーンが成功すればするほど、より積極的なビジネスオーナーが、より高いコンバージョンキーワードを見つけるようになるというのが私たちの経験です。

SEOは単にオーガニック検索結果のトップに到達するだけではないため、持続する多くの利点が含まれますが、PPCは、訪問者がクリックしてWebサイトにアクセスするかどうかを選択できる瞬間を提供します。

それらを混ぜる?

これは複雑な考えですが、有効な考えです。 人々はこのテクニックを試しましたが、正しく行われればうまくいきます。これもまた、専門家や代理店がより効果的にあなたを導くことができるものです。

これらは、 SEO Resellers Canadaで常にクライアントと話し合い、最適化を支援するように依頼している違いです。 正直で顧客志向のビジネスマンとして、私たちは、彼らが私たちに何をしてほしいかを決める前に、彼らの選択肢を知ることはクライアントの権利であると信じています。 次に、それを正確に提供します。

評決

すべてのビジネスには、業界にまたがるいくつかの目標があります。 成長し、売り上げを伸ばす。 インターネットによって、ブランドが市場に参入する大きな機会が訪れました。

彼らの製品を宣伝するため。 彼らの製品を販売するため。 To achieve this, they need to drive traffic to their websites. This SEO vs. PPC guide is to help you decide which is best for your business. Do you choose one or both?

If you don't bother with SEO, or your efforts are second best, you'll have to spend a fortune on paid ads to market to consumers.

I believe that SEO is the primary method. While you wait for your search engine optimization to kick in and your web pages to start ranking, use PPC to reinforce your marketing.

If you have a product launch, promo, or event, get your PPC ads live and grab some immediate attention.

Working together, SEO and PPC will get eyeballs on your content. You'll rank higher than your competitors. You'll boost sales.

Editor's Note: This post was originally published on August 08, 2017, and has been completely revamped and updated for accuracy and comprehensiveness.