ジミーの物語

公開: 2021-01-05

The A-Z of International SEO to Expand Local Businesses

国際展開の開始は、あらゆるビジネスにとって信じられないほどのマイルストーンであり、世界中でベンチャーを始める準備をすることは、あなたのキャリアの中で最もエキサイティングな瞬間の1つになります。

しかし、あなたのビジネスが国内で繁栄しているからといって、それが海外で成功することを意味するわけではありません。 それを達成するには、国際的なSEO戦略に注意を払う必要があります。

特に言語、文化、検索の習慣の違いを考慮に入れる場合、国際的な規模でオンラインの可視性を実現するのは難しい場合があります。

これは、1つのサイズがすべての地域に収まるクッキーカッターアプローチではありません。

中小企業のリーダーは、国際市場に拡大すべきか、それとも地元の人気に満足し続けるべきかを知らないことがあります。

国際化することを決定した彼らの中には、通常、以前と同じSEO戦略を使用することになります。

これらの人々は、国際的なSEOがまったく異なるボールゲームであることを理解するために、この記事を読む必要があります。

これが理由です。

コンテンツ

  • 1.ジミーの物語
  • 2.国際SEOとローカル
  • 3.従うべき戦略
  • 3.1国/言語またはその両方?
  • 3.2避けるべき落とし穴:
  • 3.3新しいドメイン
  • 3.4ウェブホスティング
  • 4.ローカルビジネスを拡大するための知っておくべき国際的なSEOのヒント
  • 4.1効果的なドメイン戦略を選択する
  • 4.2ローカライズされたキーワード調査の実施
  • 4.31つの言語が1つの文化を意味すると想定しないでください
  • 4.4Googleを超えて考える
  • 4.5Hreflangタグの実装
  • 4.6ローカライズされたリンク構築を開始する
  • 5.国際的なSEOの神話
  • 5.1国際SEOは混乱しています
  • 5.2グローバルにランク付けするには非常に多くのウェブサイトが必要です
  • 5.3すべてのWebサイトで同じコンテンツを使用しましょう。 それは彼らのグーグルのためになります
  • 5.4大きなグローバルブランドがそうしなかったのに、なぜ私はSEOにそれほど多くの仕事をしなければならないのですか?
  • 5.5言語のURLパラメータは私のためにトリックを行います
  • 5.6私が入れたそのhreflangタグは、私をトップランクにするでしょう。 あなたはただ見ている
  • 5.7サイトの旗を使ってみましょう。 それは私たちが使用している言語をみんなに伝えるはずです
  • 6.結論

ジミーの物語

ローカル企業は、ローカルSEO戦略を使用すると、SEOに対して最高のROIを得ることができます。 そしてキーワード。 そうそう。 キーワード。

これがジミーのパン屋の話で、キーワードが国際的なSEOとローカルなSEOを理解する上で中心的な理由を示しています。

ジミーはニューヨークのクイーンズにパン屋をオープンしました。 ミレニアル世代である彼は、プレゼンテーションがいかに重要であるかを知っていました。

それで、彼はずっと行きました。 彼は素晴らしいウェブサイトを作り、素晴らしいソーシャルプロフィールを作成しました、そして彼のドーナツはとても魅力的でした。

近所の人々はジミーのパン屋を愛し、ジミーは自分自身をとても誇りに思っていたので、彼のウェブサイトSEOの「パン屋」をターゲットにしました。

彼が訪れる価値のある唯一のパン屋だと思った可能性があります。

数か月が経過し、ジミーは自分のSEO予算が何の結果も示さずに枯渇していることに気づきました。

実際、彼はなぜ世界の他の地域からこれほど多くのクリックを獲得しているのかわからず、人々は数秒後にページを離れるだけでした。

ジミーは、問題が彼のキーワード選択であることに気づいていませんでした。

「ベーカリー」は、世界中の何万もの企業が関連付ける非常に一般的なキーワードです。

ジミーは、地元のSEOが必要だとは気づいていませんでした。 ジミーのようにならないでください。

国際SEO対ローカル

ただし、キーワードとは別に、他の多くの要因が、ローカル戦略よりも国際最適化戦略の選択を決定します。

最も重要な要素はそれの必要性です。 国際的なSEOと同じくらい広くて大きなもので、あなたはそれが今あなたの必要性であると確信するまでそれのために行きたくありません。

この必要性を認識することもロケット科学ではありません。 あなたはあなたのウェブサイトのトラフィックを綿密に分析する必要があります。

トラフィックの大部分が海外やさまざまな文化的コミュニティから来ており、さまざまな言語を話し、提供物やコンテンツに関心を持っている場合は、それを兆候と見なすのが賢明です。

しかし、国際的なSEOを混乱させる前に、それが何であるかを円で囲んで、そうでないものがわかるようにしましょう。

国際SEOは、海外からWebサイトに関心を持っている国際的な多言語の消費者に対する戦略的な反応です。

ほら、国際的な消費者はあなたのビジネスを望んでいます。 あなたは彼らの国または言語(あるいはその両方)に最適化されたウェブサイトを作ることによって彼らにそれをもたらします。

しかし、ローカルでのみ販売したい場合はどうでしょうか。 もちろん、それはあなた次第ですが、あなたのビジネスに関心を示している市場に目をつぶることも、最も賢いビジネス戦略ではありません。

それはあなたの可能性を理解し、それを実現することの問題です。 成長する機会があれば、まさにそれを実行してください。

ジミーは彼のビジネスの可能性を理解するのに間違いを犯しました。 彼は船外に出た。 彼は、一般的なキーワードのために彼のウェブコンテンツを最適化することが彼の能力を超えているとは思っていませんでした。

彼がなんとかしてキーワードの最初のSERPにたどり着いたとしても、ほとんどのトラフィックは絶対に役に立たないでしょう。 彼はクイーンズでパン屋を経営していました。 ウクライナの誰かが彼のウェブサイトにアクセスしたいと思うのはなぜですか?

私たちがビジネスの可能性を無視するとき、私たちは間違った決定をします。 ジミーはそれをしました。 ジミーのようにならないでください。

従うべき戦略

国際的なSEOが必要であることがわかったら、慎重な手順で戦略に集中する必要がありますが、それを処理できないものとは考えないでください。

あなたがあなたのウェブサイトの最適化に取り組んできたなら、あなたはあなたが思っているよりもそれについてすでにもっと知っています。

1.国/言語またはその両方?

2つの要素の中で、より重要な要素は言語です。 その理由は次のとおりです。言語自体が複数の地理的コミュニティをターゲットにしている場合があります。

スペイン語に接続する製品を提供しているとしましょう。したがって、スペイン語圏の国をターゲットにする場合は、すべての国に個別のWebサイトを作成する必要はありません。

したがって、関係するコミュニティが離れすぎている場合、またはその場所がマーケティング活動にとって重要である場合にのみ、同じ言語用に別々のWebサイトを作成してください。

避けるべき落とし穴:

Google翻訳を使用して、ウェブサイトのコピーを「更新」し、新しいウェブサイトで提供しないでください。

それはジミーがすることです。 あなたは賢いので、代わりにあなたのターゲット言語のプロのコピーライターを雇うでしょう。

ああ、コードでhreflang属性を使用することを忘れないでください(国を個別にターゲットにする場合は国を指定してください)。

2.新しいドメイン

これはあなたがあなたのウェブサイトを構築する前に理解することの重要な問題でもあります。

これはドメイン名だけではないため、非常に重要です。

これはあなたのURL構造、したがってあなたのウェブサイトのアーキテクチャについてです。

ローカルWebサイトの構造が、別の市場をターゲットとする別のWebサイトでも同様に機能することは期待できません。

Mozによって作成されたこのインフォグラフィックでは、新しいWebサイトのドメインに関して行うべき3つの主要な決定があることがわかります。

ありがたいことに、賛否両論が非常に明確に述べられているので、この議論にこれ以上の余地を与える必要はありません(これについて質問がある場合は、以下のコメントでお気軽にお問い合わせください)。

3.ウェブホスティング

ウェブサイトの読み込み時間は、ユーザーがウェブサイトにとどまるか、SERPに戻って他のオプションを探すかを決定する要因になる可能性があることは誰もが知っています。

これは、常にWebサイトをローカルでホストする必要がある最も重要な理由の1つです。

国際市場向けの新しいウェブサイトが、優れた(たとえ高価であっても)ホスティングサービスによってホストされていることを確認してください。

ローカルビジネスを拡大するための必知の国際SEOのヒント

潜在的な消費者のニーズに焦点を合わせたさまざまな地域のサイトまたはサブドメインを作成し、必要な範囲と時間と一致するリソースを計画することは、グローバルSEOプロセスを成功させるために重要です。

明確に定義されたグローバルSEO戦略はさまざまな言語で機能し、各州の検索エンジン結果ページのコンテンツを最適化します。

以下に概説するのは、国際的なSEO戦略を開始し、生産的な結果を達成するために企業が採用すべき最良のアプローチと実践のいくつかです。

1.効果的なドメイン戦略を選択する

.com TLDは通常、ドメインと検索エンジンによってドメインに与えられる権限に関しては、作物のクリームと見なされます。

しかし、これは一般的すぎて海外の顧客を引き付けることができない可能性があります。

代わりに、ドメインは選択した国を明確にターゲットにし、世界中のユーザーにあなたのWebサイトが彼らに特別に提供されていることを示す必要があります。

ccTLD、たとえばcocacola.frは、国コードがユーザーと検索エンジンにターゲット国が何であるかを即座に示すため、よく人気があります。

ただし、複数のccTLDにまたがるWebサイトのローカライズされたバージョンが複数ある場合、検索エンジンはこれらを個別のエンティティとして扱います。つまり、各ドメインはバックリンクと権限を最初から構築する必要があります。

nike.com/frのようなサブディレクトリは、ローカライズされたフォルダを現在のドメインに追加するだけなので、既存のSEOの取り組みをすべて維持します。

ただし、言語がほぼ同じである米国のサブフォルダーとオーストラリアのサブフォルダーなど、同じキーワードに対して異なる国際ランディングページが最適化されている場合、これにより内部の共食いが発生するリスクがあります。

サブドメイン(fr.airbnb.comなど)がCMSツールのデフォルトであることがよくありますが、国コードが最後ではなく最初に来るため、ユーザーがサイトを国に関連付ける可能性は低くなります。つまり、クリック率に打つ。

新しいターゲット国の競合他社のドメイン構造を見て、Googleが何を支持しているかを確認してください。 3つの戦略すべてを組み合わせて使用​​して、さまざまな市場をターゲットにすることもできます。

2.ローカライズされたキーワード調査を実施する

現在のオーディエンスの検索習慣をよく理解しているように感じるかもしれませんが、これらのキーワードは全体的に人気がない可能性があります。

ローカライズされたキーワード調査を実施すると、各国で最も役立つと思われるオンラインクエリを判断するのに役立ちます。

他の英語を話す人をターゲットにしている場合、これはそれほど難しいことではありませんが、スラングや地域の違いを考慮に入れる必要があります。

たとえば、オーストラリアのオーディエンスを追いかける靴ビジネスの場合は、「ビーチサンダル」のキーワードよりも「ひも」のキーワードをターゲットにしたほうがよいでしょう。 これは特に音声検索に関連しています。

もちろん、まったく異なる言語を扱う場合、事態はさらに複雑になります。

あなたは言葉自体を理解していないかもしれませんし、文化的文脈が意図にどのように影響するかを考慮する必要もあります。

Webcertainの調査結果は、米国と中国のユーザーの検索習慣に大きな違いがあることを示しています。

米国の検索の約60%は、スタイルと形に関連する椅子について検索していますが、中国の検索の20%だけが同じ意図を持っていました。 実際、中国での検索は5%増加しており、アクションベースでした。椅子をどうするかです。

文化は、人々がオンラインクエリを作成する方法に大きな影響を与える可能性があり、場所固有のキーワードを選択するときにこの要素を無視することはできません。

3.1つの言語が1つの文化を意味すると想定しないでください

特に言語の多様性を考えると、国際的な拡大に関しては、1つのサイズですべてに対応できるわけではありません。

標準ポルトガル語とブラジルポルトガル語には多くの違いがありますが、スペイン自体の多くの地域の方言は言うまでもなく、北米、南米、カリブ海で話されているスペイン語のバリエーションはたくさんあります。

ウェブサイトを「標準」言語に翻訳することで、関連するすべての市場に接続できると思うかもしれませんが、コンテンツを各ターゲットの場所に合わせないと、何百万もの潜在的な顧客を遠ざけるリスクがあります。

まず第一に、イディオムや口語表現は、同じ言語が話されている場合でも、ある場所では意味があるが、別の場所では意味がない場合があることを忘れないでください。

アイルランドを拠点とする家具会社が「プレス」という言葉を使用した場合、国外の英語を話す人がこれが食器棚と呼ばれていることに気付く可能性はほとんどありません。

同様に、いくつかの言葉、画像、慣習は、ある場所では受け入れられますが、別の場所では不快です。

アラビア語はモロッコとサウジアラビアの両方の公用語ですが、サウジアラビアでは飲酒が禁止されているため、アルコールへの言及は前者を対象とする場合にのみ許可されます。

また、正しい測定値、通貨、およびその他の詳細を使用する必要があります。これらは、言語に関係なく国ごとに異なる場合があります。

フランス語を話すカナダ人は、カナダドルではなくユーロで価格を見ることに戸惑うでしょう。

このようなエラーは、ユーザーを思いとどまらせ、企業の信頼、権限、およびクリック率を損なう可能性があります。

したがって、すべての場所をユニークにする独特の歴史的および文化的要因を考慮せずに正確な翻訳に焦点を合わせるのは大きな間違いです。

各ターゲットロケーションのニュアンスに精通している人々に相談することで、コンテンツがそこに住むすべての潜在的な顧客に適していることを確認できます。

4.Googleを超えて考える

Googleは通常、すべてのSEOの取り組みに関して聖杯ですが、国際的な拡大の際に優先する他の検索エンジンが存在する可能性があります。

世界最大の市場の2つである中国とロシアのユーザーの大多数は、オンラインクエリの大部分をまったく異なるプラットフォームに向けているため、Googleだけに焦点を合わせると、認知度と利益に悪影響を与える可能性があります。

ロシアでは、主要な検索エンジンはYandexであり、市場シェアの56%を占めています。

この成功は、検索エンジンがスラブ語をより深く理解したことに起因しています。 一方、Googleは中国のインターネット検閲ポリシーの下でブロックされています。

ほとんどの中国のユーザーは、2019年に中国の検索エンジン市場シェアの60〜77%を占めていたBaiduを介してオンライン検索を行っています。

このような市場をターゲットにする場合、代替の検索エンジンを無視するわけにはいきません。また、それぞれに独自のアルゴリズムがあることを認識することも重要です。

いくつかの類似点があります。たとえば、Google、Yandex、Baiduはすべて高品質のコンテンツに報酬を与えますが、違いに注意する必要があります。

YandexとBaiduの両方でインデックス作成が非常に遅くなる可能性があります。つまり、努力のメリットを確認するのに時間がかかるため、長期的な結果を優先する必要があります。

有料検索は、オーガニック検索結果よりもはるかに優先されるため、Baiduにとって非常に重要です。 一方、Yandexは依然としてメタキーワードを評価しています。これは、Googleがしばらく前にランキングアルゴリズムから削除した指標です。

5.Hreflangタグを実装します

Hreflangは、ページの対象となる言語と場所の標識にタグを付け、Googleがページのどのバージョンがユーザーに最も適しているかを理解するのに役立ちます。

たとえば、パリの誰かが商品ページに関連する検索用語を入力した場合、hreflangタグは、フランス語版のページを検索結果に表示する必要があることをGoogleに通知します。

ユーザーをできるだけ正確にターゲティングするには、言語と地域の両方にhreflangタグを含める必要があります。

たとえば、「en」タグは、ページがすべての英語話者向けであることをGoogleに示しますが、ターゲットとする特定の地理的位置を強調するタグを追加することもできます。カナダの英語話者の場合はen-ca、英語の場合はen-usです。米国のスピーカー。

正しいコードを使用することが重要です(たとえば、英国は「uk」ではなく「gb」です)。また、間違いを最小限に抑えるのに役立つ、Mozが推奨するAledaSolisのSEOツールのようなhreflangタグジェネレーターを使用することが重要です。

6.ローカライズされたリンク構築を開始します

他の国内SEO戦略と同様に、リンクは、ターゲットロケール内でWebサイトの権限を構築するために不可欠です。

ローカル検索でブランドを高めるには、業界内のローカルプラットフォームからリンクを調達することが重要です。

ハイパーローカルが多いほど良いです。 たとえば、ベルリンに新しいホテルをオープンする場合、ドイツの首都の旅行プラットフォームからのリンクは、ミュンヘンやハンブルクのリンクよりも価値があります。

ジャーナリズムの機会を探し、専門知識のソースとして機能し、地域内の影響力のあるサイトにゲスト投稿し、ソーシャルチャネルを使用して地元のインフルエンサーや企業とのつながりを構築します。

また、アウトリーチを処理するために、翻訳者または対象地域の言語と習慣に慣れている人を使用することをお勧めします。

ターゲット市場でブランドを拡大すればするほど、高い権限のリンクで報われるようになります。

国際的なSEOの神話

国際SEOとは何か、そして新しい市場で基本的なWebプレゼンスを構築するために必要な手順がわかったので、今度は国際SEOに関するいくつかの神話を打ち破ります。

否定論者は世界の人口の大部分を占めています。

したがって、人々が国際的なSEOに指を向け始めて質問をするとき、彼らは自分自身を理解するのに1分しか必要としません。 これは私たちを驚かせません。

しかし、私たちの仕事の一部が何であるかをあなたに知らせます。 だから、ここに行きます。

1.「国際SEOは混乱を招きます。」

まあ、それはオンラインマーケティングの他の主要な分野と同じように、複雑な主題です。

あなたは時間をかけて、必要に応じてグーグルが寛大に(そして責任を持って)公開しているガイドラインを理解する必要があります。

ウェブマスターのブログを読んでください。

2.「グローバルにランク付けするには非常に多くのWebサイトが必要です。」

それはノーでしょう。 国際SEOが機能するために、個別のccTLDは必要ありません。

その理由は、ニーズとニッチに応じて、サブディレクトリを使用して、マルチリージョンまたはマルチリンガルコンテンツのニーズに対応することができるためです。

どうしても必要な場合は、ccTLDを使用してください。

3.「すべてのWebサイトで同じコンテンツを使用しましょう。 それは彼らのグーグルにも当てはまります。」

いいえ、ありません。 ウェブサイトを単語ごとに新しい言語に翻訳し、このコンテンツを新しいウェブサイトに公開して、国または言語に関連付けられたGoogleドメインで正常に最適化されることを期待することはできません。

それは貧弱なジオターゲティングです。 実際、あなたのウェブサイトは基本的にあなたの他のウェブサイトを共食いしているので、それは完全に目標を逃しています。

4.「大手グローバルブランドがそうしなかったのに、なぜ私はSEOにそれほど多くの仕事をしなければならないのですか?」

あなたが大きなブランドであるなら、その質問は理にかなっています。 あなたは違います。 だから、あなたにとって良いものに固執し、大きなものを見ないでください。 彼らはSEOを優先することすらしていません。そのため、時々ばかげた間違いを犯すことになります。

あなたは彼らほど大きくはありませんが、間違いなく賢くなります。

5.「言語URLパラメーターは私のためにトリックを行います。」

繰り返しますが、いいえ、彼らはしません! 選択した地域または言語をURLに入れて、そのままにしておくのは技術的に適切なアイデアだと思うかもしれません。 しかし、多くの場合、これらのパラメーターは索引付けされないため、これは適切なアイデアです。

あなたはあなたのウェブサイトにそれが起こっているのを気に入らないでしょう?

6.「私が付けたそのhreflangタグは、私をトップランクにするでしょう。 あなたはただ見ています。

うん。 私たちは見ていますが、それは起こりません。 hreflangタグは優れた強力なツールですが、ランキング要素では使用されません。 ローカライズされたページが呼び出されたときに正しく表示されるようにするためにあります。

7.「サイトの旗を使ってみましょう。 それは、私たちが使用している言語をすべての人に伝えるはずです。」

えーと…それは信じられないほどばかげたことです。 旗のアイコンはそれだけです。 それらは必ずしも言語を表すわけではありません。 他の言語について話す前に、あなたが今読んでいる言語を考えてみてください。 イギリスまたはアメリカの旗は、世界のすべての英語圏の国を表すわけではありません。

これはジミーが考えることです。 ジミーのようにならないでください。

結論

会社を国際的に拡大することは大きな一歩ですが、それを正しく行うことの見返りは莫大なものになる可能性があります。

国際的なSEO戦略は、野心、予算、リソース、ロジスティクス能力、および特定の場所でのオファーの実行可能性から始まります。 これから、それに応じて戦略を適応させ、計画することができます。

国際的なSEOキャンペーンを成功させるための重要なポイントは、パーソナライズです。ターゲットオーディエンスの心の中に入り込み、文化的、地理的、政治的、言語的要因を相互参照して、彼らがあなたをどのように見つけるかを決定します。

重要なのは、バランスの取れた国際的なSEOキャンペーンは、非ネイティブなコンテキストでの単なる通常のSEOです。

編集者注:この投稿は元々2017年10月5日に公開され、正確性と包括性のために完全に刷新および更新されました。