SEO:ターゲットランディングページが重要な理由

公開: 2018-03-14

ここトロントのANerd's Worldでは、収益性の高い検索エンジン最適化(SEO)やPPCキャンペーンを設定することの基本的な基礎と重要性がより詳細に議論されています。 これらの2つの強力な手法の間に、デジタルマーケティングの成功に不可欠な共通の重要な要素が1つあります。それは、ランディングページです。

SEOとPPCはどちらも、ターゲットトラフィックを特定のWebページに誘導するという共通の目標を念頭に置いて設計されています。 このWebページは、Webサイトのメインホームページまたはセカンダリランディングページのいずれかです。 ただし、これらの訪問からリードの生成または販売の面で有益な結果が得られない場合、これらのターゲットトラフィックをすべて取得することは、まったく利点がありません。

そのため、ターゲットを絞ったランディングページを最適化することは、PPCキャンペーンとSEOキャンペーンの両方を成功させるために非常に重要です。 訪問者がPPC広告をクリックするか、オーガニック検索結果に表示されるURLをクリックするたびに、訪問者に生成されたリードまたは販売として変換することをお勧めします。 ここで、最適化され、ターゲットを絞った優れたランディングページが役立ちます。

ランディングページ最適化(LPO)とは何かを理解する

ビジネスオーナーにとって、ランディングページは、デジタルマーケティングキャンペーン全体で最も重要な要素になる可能性があります。これらのページは、主にターゲットを絞ったリードまたは販売としてトラフィックを変換する役割を果たしているためです。 この特定の目的は、ランディングページが設計された目的であり、ランディングページ最適化(LPO)と呼ばれるプロセスは、ランディングページが適切にターゲティングされ、変換用に最適化されていることを確認するために必要なものです。

PPCまたはSEOキャンペーンの成功には非常に重要であるため、ターゲットを絞ったランディングページを完全に最適化する方法を完全に理解することが重要です。 このページは、ターゲットとする訪問者が必要なものに非常に役立つと思われる関連情報を提供するだけでなく、宣伝している製品やサービスを効果的に販売する機能も備えている必要があります。 見込み客や売り上げを生み出すために、コンバージョンの方法で何も実行しないページにターゲットを絞った訪問者を引き込むことは、単にあなたの時間とリソースの無駄になります。

ターゲットを絞ったランディングページがPPCおよびSEOキャンペーンで何をするか

SEOキャンペーンまたはPPCキャンペーンのいずれかで非常に効果的に機能するターゲットランディングページを最適化することは、全体的なデジタルマーケティングイニシアチブに加えて行う必要があります。 そうすることには多くの利点があり、以下はあなたのブランドまたはビジネスが最適化されたランディングページを通して得ることができるものの概要をあなたに与えるでしょう。

1.ランディングページ最適化はより多くのコンバージョンにつながります

前述のように、ランディングページはトラフィックをリードまたは日本酒に変換するように設計されており、ランディングページの最適化により、PPC広告キャンペーンまたはオーガニック検索エンジンの結果によって生成されたすべての訪問が変換される可能性が高くなります。 すべてのPPCとSEOの取り組みが、不適切に設計されたランディングページのためにコンバージョンにつながらないクリックを生成している場合にのみ、貴重なリソースを浪費することになります。

したがって、訪問者に関する詳細な連絡先情報を探している場合でも、セールを作成しようとしている場合でも、各訪問を目的の目的に変換するには、ランディングページの最適化が重要です。 より多くのコンバージョンがあり、最終的にはより多くの売上につながる可能性があるため、SEOおよびPPCへの投資の見返りは、思ったよりも早く実現できます。

2.ランディングページ最適化はより良いメトリックを提供します

従来のマーケティングによるデジタルマーケティングの利点の1つは、次のステップの計画に役立つさまざまな種類のメトリックと統計を取得できることです。 ランディングページは、分析システムとメトリックシステムを統合して、キャンペーンで何が効果的で何が効果的でないかについての洞察を提供するように設計できます。

監視に値する価値のあるタイプのメトリックの例は、バウンス率です。 バウンス率が非常に高い場合は、ランディングページがどのように設計および最適化されているかを検討する必要があります。 原因を特定することで、ランディングページを調整し、キャンペーンで機能しているものだけに焦点を当て、ランディングページを改善するために何をする必要があるかを詳しく調べることができます。

3.ランディングページ最適化は、広告費用の削減に役立ちます

クリック課金(PPC)広告にはコストがかかります。 これは既知の事実であり、広告がWebサイトへのターゲットトラフィックを促進する関連キーワードと競合するようにするために、必要に応じて十分に説明されています。 ただし、コンバージョンに関して具体的な結果を受け取ったり実現したりせずに広告プレースメントに支出し続けると、全体的なビジネスパフォーマンスに悪影響を及ぼします。 最適化されたランディングページは、広告費用に追加費用をかけることなく、より多くのコンバージョンを獲得するのに役立ちます。 また、他のキーワードの追加のPPCキャンペーンで得た節約に再び焦点を合わせることができます。

4.ランディングページ最適化は、非常に具体的なキーワードフレーズをターゲットにするのに役立ちます

検索エンジン最適化は、特定のキーワードフレーズに焦点を合わせて、Webサイトのターゲットオーディエンスを促進することに成功しています。 ただし、メインのWebサイトページに組み込むのが非常に難しい特定のロングテールまたはキーワードフレーズがあります。 最適化されたターゲットランディングページは、これらの非常に具体的なキーワードフレーズをターゲットにするのに最適であり、検索エンジンの結果でのランク付けが容易になります。 これらの非常に具体的なキーワードフレーズは、非常に具体的なブランド、製品、サービスをすでに探している消費者をターゲットにすることができ、コンバージョンの可能性が最も高いため、デジタルマーケティングキャンペーン全体にとって非常に重要です。

5.ランディングページの最適化により、ブランドの評判が向上します

最適化されたターゲットを絞ったランディングページを設計するには、多くの方法があります。 ランディングページに統合する必要がある最も重要な要素のいくつかには、貴重な顧客の声だけでなく、企業または専門家の資格、賞、業績が含まれます。 これらの要素は、潜在的な顧客に実際の取引会社と協力していることを納得させるのに役立ち、彼らは彼らが値する適切な種類の顧客サービスを受けるべきです。 これらはまた、あなたのブランド、製品またはサービスに対するより高い信頼性を開発し、あなたのオンライン評判を改善し、あなたの顧客があなたのビジネスに対して持っている信頼を固めます。

ターゲットランディングページを最適化する方法の概要

ターゲットとするランディングページを最適化するプロセスは非常に複雑で非常に詳細になる可能性があるため、キャンペーンを実際に機能させるための重要な各ステップと要素を明確に説明するために、個別の記事セットが必要になります。 今のところ、以下の簡単な概要は、より大きなコンバージョンのためにランディングページを効率的かつ効果的に最適化する方法に関するこれらの重要なステップのいくつかについての洞察を与えることができます。

1.ランディングページのテーマを最適化する

ビジュアルとランディングページの外観と感触は、その成功にとって非常に重要です。そのため、最適化の際に含めることが重要な考慮事項です。 これはすべて、ランディングページに使用しているテーマを最適化することに要約できます。 ランディングページはメインのウェブサイトから独立または分離していますが、テーマはメインのウェブサイトのテーマと一致または補完する必要があります。特に、特定の色のセット、会社のロゴを含むグラフィック、およびメインのウェブサイトで使用されるその他の視覚要素を使用する必要があります。 これにより、ブランドの認知度が向上するだけでなく、最終的に行動を起こし、転換するためのインスピレーションを得ることができます。

2.ランディングページのコンテンツを最適化する

以前のDigitalMarketing Philippinesの記事で説明したように、コンテンツは非常に重要であり、実際、キャンペーン全体で最も重要な側面です。 これは、ランディングページの最適化に使用するコンテンツに適用されます。 ランディングページのコンテンツを最適化することには、訪問者があなたのコンテンツとあなたが提供しなければならないものをもっと読むように誘う、非常に強力でキーワードが強化された見出しを開発することが含まれます。 同様の方法で、メインコンテンツは適切に作成され、提供しているものに関する関連情報を提供し、明確な行動を促すメッセージと有益な応答を提供する必要があります。

3.ランディングページフォームを最適化する

ランディングページは、訪問者をリードまたはセールスに変換するように設計されています。 お問い合わせフォームをカスタマイズして最適化することにより、ターゲットとするランディングページを最適化することは、リードを生成するという観点からコンバージョン率を高めるために重要です。 フォームの各フィールドは、訪問者にとって明確で簡潔である必要があります。含める必要のあるフィールドの数を最適化することで、より多くの情報を取得することとコンバージョンをリードすることのバランスを明確にします。 ホワイトペーパー、電子書籍、または提供した可能性のあるオファーの提供を約束したかどうかにかかわらず、明確な行動の呼びかけも統合する必要があります。

4.ランディングページの召喚状を最適化する

ランディングページは、サイトのトラフィックを見込み客や売り上げに変換する能力と同じくらい優れています。 この機能がなければ、ランディングページは実質的に役に立たない。 ターゲットとするランディングページを最適化する際には、次のステップとして訪問者に何をしてもらいたいかを明確に指定して、適切な行動を促すフレーズを統合する必要があります。 訪問者がこれらのことを混乱させると感じた場合、彼らはおそらく去り、あなたはこの非常に貴重な回心の機会を失います。

最適化され、ターゲットを絞ったランディングページは、クリック課金またはトロントのSEOキャンペーンだけでなく、デジタルマーケティングキャンペーン全体にとっても非常に重要であることは間違いありません。 リードの生成または販売を促進するコンバージョンは、そもそもデジタルマーケティングを実施するための究極の目標であり、最適化されたランディングページはこれらすべての真っ只中にあります。 だから、今すぐターゲットのランディングページを作成して最適化してください!

クリスA.ヒューズ
A Nerd'sWorldの創設者