シャーデンフロイデ:ダークコメディを使ってポイントを作る

公開: 2018-09-07

ダークコメディコンテンツマーケティング

「最初は成功しなかったとしても、スカイダイビングは間違いなくあなたには向いていません。」 —スティーブンライト

コメディアンのスティーブンライトは、彼のユニークなユーモアのブランドで知られており、笑い声と同じくらい多くのうめき声を引き出すことがよくあります。 Psychological Scienceは、彼がファンを怖がらせ、喜ばせるダークユーモアについて説明しています。 研究者はそれを「良性違反理論」と呼んでいます。

10,000語未満で良性違反理論を説明できない人は、IRSによって監査されます。 参照してください-あなたが監査を受けたことがあるなら、私はあなたの最初の応答がうめき声であったことを保証します。 あなたがそれを生き抜いたなら、あなたはあなたがその過程で通り抜けなければならなかった言葉と紙の山を知っています。 ダークユーモア。

広告主は、あなたが言わなければならないことが忘れられないことを保証するので、巧妙に作られたダークユーモアマーケティングゴールドと呼びます。 その好例として、1980年代に生きていた人なら誰でも、ウェンディのカウンターで3人の年配の女性が唸り声を上げているのを見ることができます。 若すぎて覚えられない場合は、こちらをチェックしてください。

この種のユーモアのドイツ語はSchadenfreudeです。 大まかに翻訳すると、「恥ずべき喜び」または「他の人の不幸を見る喜び」を意味します。 それは、人生の予期せぬ、衝撃的な、そして苛立たしい側面を通してポイントを作る一種のユーモアです。

注意:ダークユーモアは、多数の新しいフォロワーを獲得することと、少数のフォロワーを遠ざけることの間の微妙な境界線を歩きます。

しかし、最初に、いくつかの例

スタンリー・キューブリックがストレンジラブ博士を監督してから50年以上、または「心配をやめて爆弾を愛することを学んだ方法」は、これまでに作られた中で最高のダークコメディまたはブラックコメディとして一貫してランク付けされています。 1964年の主題は、視聴者をこれ以上不快にさせることはできませんでした–冷戦と保証された相互絶滅。

米国大統領、キャプテン・ライオネル・マンドレイク、ドクター・ストレンジラブという3つの異なる役割を果たした偉大なピーター・セラーズを誰が忘れることができたでしょうか。

忘れられないライン:「紳士、ここで戦うことはできません! これが戦争室です!」

コーエン兄弟は、彼らの映画「赤ちゃん泥棒」でダークコメディの新しい基準を打ち立てました それはまた、彼らのキャリアを通して彼らにとってヒットまたはミスした基準を設定しました。 時々彼らが得るのはうめき声だけです。 しかし、単純な人々を複雑な状況に置くドタバタとダークユーモアの混合物が家に帰ると、それは固執します。

元コンHIと元警察官のエドウィナ「エド」マクダノウが五つ子のグループから赤ちゃんを誘拐したという話はおかしくないはずです。 それ以外は! 逃亡した囚人のエヴェルとゲイルが、銀行を強盗した後、赤ちゃんを車の上に置いたままにしたことに気付くシーンは、最高の状態でシャーデンフロイデです。

Unforgettable Line:「私はこれらのHuggiesと、あなたがレジスターで得た現金をすべて手に入れます。」

狂気を真剣に考えよう

「良性違反理論」を覚えていますか? Psychological Scienceによると、理論によれば、「人々は道徳的違反、たとえば通常の世界観への脅威、または軽蔑的な発言に面白がっていますが、それらの違反が無害である場合に限ります」。 すべての私のものを強調します。

サタデーナイトライブのティナフェイと30ロックの名声は、ドタバタとダークコメディの違いを2つの文と1つの忘れられないイメージで要約しています。

「観客を笑わせたいのなら、おばあさんのように男性をドレスアップして階段を下ります。 コメディ作家を笑わせたいのなら、実際のおばあさんを階段から押し下げます。」

ターゲットオーディエンスを知る

ダークユーモアは良い考えではない場合があります。

エジプトで最大のモバイルネットワークであるオレンジエジプトの例を考えてみましょう。 同社は、アメリカの基準によれば、非常に穏やかなダークユーモアである州政府との間にいくつかの熱湯に身を投じました。 キャンペーンでは、エジプトが1930年以来サッカーのワールドカップで優勝していないことを思い出した高齢者を描いています。

Think Marketingは、エジプトの消費者保護機関が広告を禁止したと述べています。 広告へのリンクもオフラインになっています。 言うまでもなく、それはオレンジエジプトが目指していたようなフィードバックではありません。

学んだ教訓:誰かが常に気分を害するでしょうが、潜在的な顧客の全国を怒らせるのは良い考えではありません。

テレビ番組「レバレッジ」では、パーカーは退屈していて犠牲者のことを心配していないので、ランダムな人々から盗みます。 シリーズが四季を経て進むにつれて、彼女は自分が受けたダメージにもっと気づくようになります。 シリーズの終わり近くに、パーカーは、警告なしに人を建物から押し出すことは「実際には大丈夫ではない」と誰かが彼女に説明したとき、本当に驚いています。冗談。

要点:あなたの行動は結果をもたらします。

ダークユーモアは、さもなければ見逃されるかもしれないポイントを微妙に作るために使用されるときに最高です。 それは圧倒的に粗野でも下品でもありません。 結局、それはただおかしいです。

最高のマーケティング例

スニッカーズは、「お腹が空いたときはあなたではない」キャンペーンをしばらくの間、効果的に実施してきました。

BBDO New Yorkは、人々がスニッカーズを忘れないようにするために、忘れられないタグラインとばかげた状況を使用するキャンペーンを開発しました。 あるビデオは、アーモンドを「アーメンド」と繰り返し発音している友人と車に閉じ込められた男性を示しています。 暗いユーモアは、男がもう我慢できず、スピード違反の車から飛び降りて、「お腹が空いたときに過剰反応する」というタグラインが続くときに起こります。

Snickers Peanut Butterの広告で、若い男性が暗くなった告白のように見えるものを訪れ、自分の罪を述べています。「カジュアルな」万引き、ダークウェブの視聴、「恐喝を正確に意図したものではない」、感情を持っている彼の継母のために。 ダークユーモアは、エッジをとる何かがあるときに最も効果的に機能するため、このコマーシャルは「空腹は不快な状況につながる」というタグラインで終わります。

ダークユーモアは機能しますか? 完璧なフォークネリアンの散文で語っている、ほとんど文盲のニコラス・ケイジを覚えているのはなぜですか。「エドウィナの内部は、私の種が購入を見つけることができなかった岩だらけの場所でした。」

エージェントの小説家でフルタイムのフリーランスライターであるTimGは、SEOコンテンツの執筆、ノンフィクションのフルレングスのゴーストライティングを専門としており、企業および教育向けのアプリケーショントレーニング資料を作成および開発してきました。