追跡する最も重要なGoogleアナリティクスの指標

公開: 2020-12-09

まず、GoogleAnalyticsとは何ですか?

Google Analyticsは、ウェブサイトでさまざまなパフォーマンスの洞察を得ることができる強力な追跡ツールです。 そしてそれについての最もよい部分は…..それは完全に無料です! また、FacebookなどでPPCを使用して、広告のパフォーマンス測定するためにも使用できます

Google Analyticsメトリックとは何ですか?

Google Analyticsは、データ主導のマーケティング決定を行うのに役立ちます。 ただし、このデータは、実用的な洞察に消化するのに非常に圧倒される場合があります。 これを支援するために、Googleはウェブサイトから収集したデータをディメンションと指標の2つのタイプに分類しました。 つまり、ディメンションには、地理的な場所や年齢など、ユーザーが最適化したデータが含まれます。 一方、指標には、ユーザー数やアクセスしたWebサイトページ数などの定量的データが含まれます。 このブログ投稿の目的のために、メトリックと追跡する最も重要なGoogleAnalyticsメトリックを調べます。 ですから、読み続けることをお勧めします…。

追跡する最も重要なGoogleAnalyticsは何ですか?

指標を見るとき、Girls in Marketingは、4つのカテゴリで構成されているGoogleアナリティクスダッシュボードからインスピレーションを得たいと考えています。

オーディエンス、獲得、行動、コンバージョン。

その理由は、データの背後に隠された「ストーリー」を学ぶことができるからです。 データを分析し、ジャーニーの各部分に含まれるメトリックを分析することで、ユニークな消費者ジャーニーを理解できます。 ABCファネルは、Girls inMarketingチーム内で私たちのお気に入りの1つです。

それでは、まずは…から始めましょう。

観客

オーディエンスカテゴリは従来のABCファネルの独立した部分ではありませんが、誰がWebサイトにアクセスしているかを理解することは、あらゆるビジネスの強力なマーケティング戦略を固める上で大きな役割を果たします。 Google Analyticsの最も重要な指標は、 聴衆は:

  • 年齢/性別–すべてのオーディエンスの基本的な人口統計は、年齢と性別です。 これらの指標は、ソーシャルメディアでの特定のターゲティングキャンペーンを導くのに非常に役立ちます。
  • 場所–ユーザーの地理的な場所。 この指標は、グローバルなオーディエンスがいるのか、特定の国からのニッチなオーディエンスがいて、マーケティング活動に集中できるのかを確認するのに非常に役立ちます。

取得

あなたのウェブサイトのパフォーマンスのためにABCファネルを見るとき、買収は最初の呼びかけです。 このカテゴリ内の指標は、さまざまなマーケティングチャネルのトラフィックを比較するのに役立ちます。 綿密に監視することをお勧めする数値指標は次のとおりです。

  • ユーザー–サイトへの訪問者の数。新規訪問者とリピーターの両方を含めることができます。 これは、Webサイトのパフォーマンスを確認して、受信しているトラフィックの量を知る際の定番となるはずです。
  • セッション–セッションは、ユーザーがWebサイトにアクセスしてから離れるまでの期間と見なされます。 この時間内に、ユーザーは複数のページをクリックしたり、目標を達成したりするなど、多くの操作を行うことができます。

買収を深く掘り下げるときは、上記の指標を使用し、これらをさまざまなチャネルソースと比較して、オーガニック検索、ソーシャルメディア、ダイレクトなど、トラフィックの最大量がどこから来ているかを知ることが重要です。 この戦術は、特定のチャネルのオーディエンスターゲットとするマーケティングキャンペーンを計画するときに非常に役立ちます

行動

訪問者がWebサイトをどのようにナビゲートして流れるかを見ると、ユーザーの意図をしっかりと理解できます。 ほとんどのユーザーが楽しみのためだけにインターネットを閲覧しているわけではないことは周知の事実です。 これまで以上に、ユーザーはすべてのWebサイトへのアクセスの背後にある思考プロセスを持っています。 このユーザーの行動を洞察するために、以下の指標が注意を払うべき指標であると考えています。

  • ページビュー–Webサイトで表示されたページの総数を測定します。 これは、サイトで最もパフォーマンスの高いページを把握するための優れた指標です。
  • 平均セッション期間–このメトリックは、Webサイトでのセッションの平均長さを測定します。 大多数のWebサイトでは、平均セッション期間の数値が高いほど、ユーザーがWebサイトのコンテンツに関心を持っていることを示しているため、サイトのパフォーマンスが高いことを示しています。
  • セッションあたりのページ数–Webサイトでのセッション中に表示された平均ページ数。 セッションあたりのページ数が多いということは、ユーザーがより多くのサイトに関心を持ち、探索していることを意味します。 内部リンクは、成功するコンテンツの公開の大きな部分を占めるため、セッションあたりのページ数が少ない場合は、サイト探索を促進するために、Webサイト内の他のページやコンテンツへの内部リンクを増やすことを検討してください。
  • バウンス率–バウンス率は、リンクのクリック、フォームへの入力、購入などのアクションを実行せずにWebページを離れる訪問者の割合として定義されます。 ウェブサイトのページのバウンス率が高い場合、これはランディングページがウェブサイトの訪問者に関連していないことを示しています。 ネガティブなユーザーエクスペリエンスは、Webサイトのパフォーマンスに悪影響を与える可能性があるため、すべてのランディングページコンテンツはターゲットオーディエンスに適切である必要があります。

変換

コンバージョン–ABCファネルの最後の部分。 コンバージョンは、訪問者がWebサイトでアクションを実行し、顧客に「コンバージョン」したときに発生します。 これらの変換はさまざまな形で行われる可能性があり、必ずしも購入または販売と同じであるとは限りません。 たとえば、一部の組織では、Webサイトの変換は、電子メールのニュースレターにサインアップしたり、パンフレットをダウンロードしたりするように見える場合があります。 追跡する重要なコンバージョン指標は2つあると考えています。

  • 目標の完了–目標はGoogle Analyticsで設定でき、サイトでの5分以上の滞在から、メーリングリストへの登録までさまざまです。 目標の完了は、Webサイトで訪問者が完了した目標の数を表すだけです。
  • コンバージョン率–(目標)コンバージョンを完了したWebサイトへの訪問者の割合。 コンバージョンの成功をより正確に表すために、コンバージョン率を訪問者の総数と常に比較してください。 なぜなら、あなたのウェブサイトのコンバージョン率が100%で、訪問者が1人しかない場合、まだ結論にジャンプしていないことがわかっているからです。

要点– Google Analyticsの指標は、特に重要な指標です。 指標は、キャンペーンの成功を測定するために設定した可能性のあるマーケティングKPI(主要業績評価指標)を測定するための優れた方法でもあります。

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