0と1の海に溺れていますか? データは、コンテンツマーケティングキャンペーンを圧倒するのではなく、役立つはずです

公開: 2018-09-14

0s1sを溺死させる

データ。 四文字言葉の場合、特にコンテンツマーケティングキャンペーンに関しては、それは大きな力を持っています。 データの課題は、人間の聴衆を理解するのに役立つことを目的としていますが、皮肉なことに0と1で構成されています。 さて、多分それは0と1よりも複雑です(私は結局のところ、ライターとマーケティング担当者であり、コーディングの天才ではありませんが、比喩は残っています)。

データは具体的かもしれません。 データも役立つかもしれません。 しかし、データがすべてではありません。 これは、コンテンツマーケティングキャンペーンの分析に役立ちますが、特にマーケティングに関しては、人とのつながりの必要性に取って代わることができる、または置き換える必要があるという意味ではありません。 ここでiRobotリファレンスが必要な気がします。

スプーナー:それで、カルビン博士、あなたはこの辺りで正確に何をしますか?
スーザン・カルバン博士:私の一般的な分野は高度なロボット工学と精神医学です。 ただし、USRのロボットによる擬人化プログラムを進歩させるために、ハードウェアからウェットウェアへのインターフェイスを専門としています。
スプーナー:それで、あなたはこの辺りで正確に何をしますか?
スーザン・カルバン博士:私はロボットをより人間らしく見せます。
スプーナー:今、言うのは簡単ではなかったのですか?

上記の参照のポイントは2つあります。 1)iRobotは57%のRottenTomatoスコアに値しませんでした。 2)有用ではありますが、データは、スーザンカルバン博士の仕事の説明のように、物事を必要以上に複雑にすることがよくあります。 したがって、残っている問題は、「0と1の比喩的な海に溺れることなく、データを使用してコンテンツマーケティングキャンペーンを効果的に支援するにはどうすればよいか」ということです。

データを有利に使用する

コンテンツマーケティングキャンペーン内でのデータの効果的な使用は、次の3つのベストプラクティスから始まります。

1.データを使用してオーディエンスを理解します。 データは、正確な顧客ペルソナを構築するのに役立つ有用な情報を提供できます。 ただし、覚えておくべきキャッチ22は、すべての人が個人であるということです。 データはこれまでのところあなたを連れて行くことができるだけです。 マーケティングチームと営業チームが最終的な成功のために達成する必要のある個人的なつながりには、「優れたデータ情報」以上のものが必要になります。 そうは言っても、データを使用して次のタイプの顧客インサイトを収集してください。

  • 既存のコンテンツに対する顧客の反応。
  • 各顧客のお気に入りのタイプのコンテンツ。
  • 顧客が好むコミュニケーション方法。
  • 顧客が最も頻繁に使用しているメディアチャネル(特に会社とやり取りする場合)。
  • 顧客の閲覧習慣(私のような多くの顧客は、仕事の責任の一部として奇妙なインターネット検索を頻繁に受けることに注意してください)。

2.データを使用してデジタル結果を理解します。 オンラインマーケティングキャンペーンには、一見無数のデータポイントがあります。 残念ながら、感謝祭のキッチンにいるシェフが多すぎるのと同じように、ワインが足りません。 率直に言って、データポイントが多すぎると、収集された情報が複雑になるか、少なくとも矛盾する可能性があります。 幸い、このジレンマを回避する方法があります。データを使用して特定のデジタル質問に答えます。 すべての企業が同じ質問をするわけではありませんが、覚えておくべきいくつかの人気のある質問は次のとおりです。

  • 毎日、毎週、毎月、毎年何人の人があなたのウェブサイトにアクセスしますか?
  • 人々はどのくらいの時間、どのページに最も頻繁にアクセスしますか?
  • あなたの訪問者の何パーセントがあなたのターゲット地理的位置にいますか?
  • 特定のコンテンツマーケティング戦術は、より高いWebサイトトラフィックまたはソーシャルメディアエンゲージメントレベルを促進しましたか?
  • 訪問者の何パーセントが顧客および/またはアクティブなリードに変換されますか?

3.データを使用して成功を測定します。 データは、コンテンツマーケティングキャンペーンの成功を測定するために使用でき、使用する必要があります。 ただし、キャンペーンの成功を測定できるのはデータだけではありません。 たとえば、あなたの投稿は次のようなものしか取得していない可能性があります。 しかし、おそらくそのようなものは、競合他社にビジネスを引き継ぐことを考えていた顧客からのものであり、あなたの投稿のおかげで固執することにしました。

この投稿のデータは(成功率の点で)最高ではありませんが、重要な教訓を教えてくれます。コンテンツマーケティングの取り組みの影響を真に理解するには、統計を過去に振り返る必要がある場合があります。 これを念頭に置いて、データは、詳細にドリルダウンする前に、全体像を作成するのに役立ちます。 これは、以下に対する重要なコンテンツパフォーマンスの洞察を提供することによって行われます。

  • ブログへのアクセス数。
  • ページに費やした時間。
  • バウンス率。
  • コメントの数(コメントの種類と、コメントが与える可能性のあるトリクルダウンの影響を常に確認することを忘れないでください)。
  • 共有数と言及数。
  • インバウンドリンクが使用された回数。
  • 追加の報道。
  • コンテンツマーケティングキャンペーン(または個々の作品)の存続期間中のコンバージョン数と生成されたリード数。

データを活用しますが、圧倒されないでください

日付の準備に時間がかかりすぎるのと同じように(単に衣装を選んでドアから出て、日付が気に入らない場合は、長期的にはうまくいかない可能性があります)、データも可能性を台無しにする可能性があります何か素晴らしいもののために。 データは圧倒的である必要はありません。 実際、データが多すぎてどうしたらよいかわからない場合は、役立つというよりも有害になっている可能性があります。 コンテンツマーケティングキャンペーンについてさらに洞察を得る必要がある場所を知ることにより、データを活用してください。

この単純な戦略は、オーディエンス、デジタルマーケティングの結果、そしてもちろん成功のレベルを理解するために簡単に適用できます。 データは強力な4文字の単語かもしれませんが、他の4文字の単語ほど強力になることはありません…愛。 あなたの顧客があなたの会社に対して持っている愛情は、あなたが収集するかもしれないどんなデータよりもはるかに重要です。 そして愛、私の友人は、人間のつながりを通してのみ達成することができます。

Laura Pは、4,000以上の記事、ブログ投稿、製品レビュー、プレスリリース、およびWebサイトコンテンツを多数のクライアント向けに作成しています。 過去7年間で、彼女は不動産、情報技術、レストラン、自動車、小売、馬の販売、石油とガス、および広報業界のクライアント向けに、書面、マーケティング、ビデオ、およびWebコンテンツを開発してきました。 Lauraは、特に不動産および小売業界において、SEO最適化に非常に精通しています。 彼女は、ITホワイトペーパー、政府契約タスクオーダー、RFI、およびRFPを作成し、数百万ドルを獲得しました。 彼女は、オリンピックアスリート、中小企業の経営者、CEO、SME、起業家と複雑なトピックについて協力し、インタビューを行った7年の経験があります。 プロの作家として、ローラは彼女の読者にとって意味があり、関連性のあるコンテンツを作成するよう努めています。