デジタルマーケティングキャンペーンの作成:詳細

公開: 2021-01-25

人々が「PR」と考えるとき、彼らはそれが何ができるかを完全に理解することなく、それをPRの特定の側面と関連付けることがよくあります。 この投稿では、PRの最も楽しい部分であるキャンペーンについて説明します。 デジタルマーケティングキャンペーン作成すると、ビジネスの成功に役立ちます。 方法は次のとおりです。

デジタルマーケティングキャンペーンの作成:どのように設定しますか?

誰に尋ねるかによって、これはさまざまな答えのある質問です。

多くの人にとって、ブランドキャンペーンは主に大手ブランドからのマーケティングに関連する傾向があり、通常は製品の発売に焦点を合わせています。 しかし実際には、デジタルPRのキャンペーンはさまざまなものになる可能性があります。

キャンペーンは、インフォグラフィックを含むブログ投稿から本格的なインタラクティブな作品(およびその間のすべて)まで、あらゆるサイズにすることができます。 これには、コレクションや製品を発売する有名人が含まれます。

キャンペーンを計画する際の考慮事項

コンテンツの目標

まず、キャンペーンまたはコンテンツを作成する主な目的を理解します。 キャンペーンの目標の例は次のとおりです。

  • ホームページへのトラフィックを増やす
  • 特定の製品/カテゴリページへのトラフィックを増やす
  • ブランド認知度を高める
  • ソーシャルフォロワーを増やす
  • 特定のキーワードのランキングを上げる

ブランドとブランドガイドライン

戦略を立てる前に、まずブランドガイドラインを入手することをお勧めします。 クライアントが満足している、または遠ざけたいと思っていることの種類知りたい。 たとえば、ハイエンドブランドは、よりリスクの高い側面から離れたいと考えています。 優れたキャンペーンはブランドに関連している必要がありますが、あまりブランド化されてはなりません

あまりにも重くブランド化されたものは、ジャーナリストにとって興味がないことを忘れないでください。 デジタルPRは「獲得した」メディアであり、その目的は有機的な報道を得ることです。 したがって、ジャーナリストは、ブランド化されすぎたものを記事広告またはスポンサー付きのコンテンツに変える可能性があります。

タイミングとスケール

利用可能なリソース、キャンペーンのサイズ、およびクライアントが承認/サインオフするのにかかる時間に応じて、キャンペーンは構想から公開まで2週間から2か月かかる場合があります。 もちろん、特定の時間までにキャンペーンを実施したい場合もあります。 ただし、クライアントのプッシュバック/遅延、または同様のキャンペーンが開始されるなど、さまざまな理由で発生しない場合があります。 それでも、あらゆる形態のデジタルマーケティングにおいて、タイミングは私たちが取り組まなければならないものです。

キャンペーン開​​始のタイミング考えるのも良い考えです。 たとえば、バレンタインデーのキャンペーンを行いたいとします。 その場合、理想的には、これを1月に公開することがいかに重要であるかをクライアントに説明する必要があります。 これは、ブランドがトピックをカバーし始める可能性が高い時期であり、計画は前の11月/ 12月に始まります。

キャンペーンの種類とコンテンツの表示方法

現在、デジタルPRで働くほとんどの人が作成するキャンペーンには、主に3つのタイプがあります。

  1. コンテンツ(社説)キャンペーン–これらは通常、クライアントのブログに掲載するために作成されたブログ投稿です。
  2. インタラクティブキャンペーン–クライアントの予算が許すすべての鐘と笛を含め、Web開発者が作成できる
  3. データに焦点を当てたキャンペーン–聞こえるように、このタイプのキャンペーンはデータポイントに重点を置いています

コンテンツの表示方法

前述のように、タイミング、予算、リソースはすべて、作成できるキャンペーンの種類に大きな影響を及ぼします。

研究とデータ

デジタルマーケティングキャンペーンを作成するとき、あなたが何をしようと決めたとしても、研究とデータは最終的にそれの基礎を形成します。 「デスクリサーチ」 (インターネット上ですでに利用可能なデータを探す)を行うと、最も可能性のあるアイデア、類似したものをカバーした可能性のあるアイデア、最近行われたためにアイデアを少し再考する必要があるかどうかを判断するのに役立ちます。

データの調達に関しては、さまざまな場所を確認する必要があります。

  • Googleトレンドデータ–検索クエリの人気を分析し、国、言語、セクターごとに分割できます
  • 国家統計局(ONS) –英国最大の公的統計の独立したプロデューサー。 データには、人口、雇用、ビジネス、コミュニティの統計が含まれます。 その公式な性質により、キャンペーンや売り込みにさらに深いコンテキストを提供するのに役立ちます
  • Statista –Web全体からのレポートと業界レポートのデータをまとめます。 ショッピングの習慣や人々がストリーミングに費やす時間など、Statistaで見つけることができないものはあまりありません
  • インフルエンサーマーケティングハブインフルエンサーだけでなく、出版物やインフルエンサーマーケティングで働く人々のための主要なリソース。 デジタルPRの場合、インフルエンサーに焦点を当てたキャンペーンの作成に役立つ優れた洞察とツールがいくつかあります。
  • Google Dataset Search –ウェブ全体からデータを見つけるのに役立つツール
  • 調査–ターンアラウンドが速いため、調査はPRの世界ではほぼ定番となっています。 これらは主に、OnePollなどの外部企業を通じて委託されています。 それらは安くはありませんが、あなたが提供する質問と回答であなたが必要とするものに完全に合わせることができるオリジナルのデータを提供することができます

アウトリーチに関する考慮事項

ピックアップがない場合はどうすればよいですか? このキャンペーンを誰にアウトリーチ/ピッチングしますか? リンクが必要ですか? キャンペーンの完璧なアイデアを持っていることはすべて問題ありませんが、キャンペーンの報道も得ることができる必要があります。

可能な角度

まだ計画段階にあるときに考えられる角度について考えると、キャンペーン、コンテンツ、またはデータを売り込むことができる場所の種類を決定するのに役立ちます。 また、キャンペーンが十分に階層化されており、複数の種類の出版物/タイトルを確認して、取得できるカバレッジ最大化できるかどうかを識別するのにも役立ちます。

理想的な世界では、さまざまな出版物のグループに行くのに十分な角度が必要です。 たとえば、Netflixのキャンペーンを作成しているとします。 この場合、全国/地域の報道、ライフスタイル、テレビ/映画のタイトル、および特集されたもののニッチ内のタイトル(ホラー、ティーン、クリスマスなど)に角度を付けたいと思うでしょう。複数の角度があると、作成するのにも役立ちますデジタルPRアウトリーチへの階層型アプローチ。

対象となる出版物

アイデアが取り上げられている場所や、必要なカバレッジの種類について考えることは常に良い考えです。これは、ルックアンドフィールとともに、キャンペーンに必要な詳細の種類に影響を与える可能性があります。

考慮すべき重要なポイント:

  • これをどのような種類のジャーナリストや出版物に売り込むつもりですか?
  • 出版物の種類(例:全国/地域の新聞、ライフスタイル雑誌、技術Webサイト、家族向けサイト、国際的なサイトなど)
  • 必要なカバレッジのタイプ–これは通常、キャンペーンのKPI /目標に反映されます

日付と意識の日

季節限定のキャンペーンが多く取り上げられているのには理由があります。人々は当然、当時「XX」と関係のあることを探しています。 キャンペーンの開始または活動をピーク期間の認識日に結び付けると、マスコミの目には少しだけキャンペーンを活用するのに役立ちます。 予定されている認識日がわからない場合は、 awarenessdays.comを確認してください。これは、英国と米国の包括的なカレンダーであり、いくつかのグローバルな日付も含まれています。

デジタルマーケティングキャンペーンを作成するための戦略を考え出すことは、デジタルPRの最も楽しい部分の1つです。 アイデアがそれから完全に形成された完成品に変わるのを見るのは、報道を得る前に、最も満足のいく部分の1つです。 これに焦点を当てることに興味がある人にとって、デジタルPRストラテジストは役割として存在します。 それでも、アウトリーチエグゼクティブ、デジタルPRエグゼクティブ、デジタルPRマネージャーも戦略に参加しています。