ヘルスケアマーケティングトレンド2021:(9つのトレンドとケーススタディ)

公開: 2021-03-03

実装のための2021年のヘルスケアマーケティングの傾向

ヘルスケア組織を成長させるために医療分野で働いている2021年のトップヘルスケアマーケティングトレンドを常に把握することは非常に重要です。

ヘルスケアのどのデジタルマーケティングトレンドが実際に最も成長の違いを生むのかを知るのは難しい場合があり、実装するまでに時代遅れであると感じることがあるため、イライラする可能性があります。

そのため、今後数年間はここにとどまると私たちが信じている、焦点を当てる必要のあるデジタルヘルスケアマーケティングのトップトレンドの包括的なリストをまとめました。

目次:

  • レビューはGoogleのトップランキング要素です
  • ビデオはコンテンツを消費するための好ましい方法です
  • あなたの焦点はローカルSEOにあるべきです
  • マイクロインフルエンサーはソーシャルメディアのリーチを拡大できます
  • コンテンツマーケティングがオーガニックウェブサイトのトラフィックを促進
  • ソーシャルメディアはあなたの患者が活動している場所です
  • ローカル検索のためのビジネスディレクトリの要求と統合
  • 音声検索は患者に採用されています
  • デジタル広告はこれまで以上にターゲットを絞っています

レビューはGoogleのトップランキング要素です

ヘルスケアにおける新しいマーケティングトレンドの1つは、SERPでのレビューと評判の役割の成長です。

SearchEngineLandによると、「消費者の85%は、個人的な推奨事項と同じくらいオンラインレビューを信頼しています。」

医療行為のオンラインレビュー統計

その上、予約する前に、潜在的な患者があなたの診療について意見を述べるのに1〜6回のレビューしか必要ありません。

特に専門医の場合、患者がオンラインで調査し、開業医ベースのレビューを見つけて予約をスケジュールすることは、10年前でも外国の概念のように見えました。

しかし、私たちはクライアントと一緒に、人々が自己診断していること、または紹介を受けたとしても、プライマリケア医の言葉を受け入れるだけではないことを毎日ますます見ています。

彼らはオンラインリソースを利用してレビューを読み、実践とプロバイダーの全体的な評判を調査します。 したがって、レピュテーション管理の制御を取得し、プラクティスの生成をレビューすることに重点を置くことが重要です。

これは、ヘルスケアマーケティングのトレンドの1つであり、Googleのアルゴリズムが大幅に更新されるまで、そうではないと言われています。

調査に基づいたローカルランキング要因の内訳を見てください。

ヘルスケアマーケティングのトレンド2020

円グラフからわかるように、レビューはローカルSEOで3番目に重要なランキング要素です。

したがって、無視することはできません。 Google、Facebook、ヘルスケア関連のサイトで新しいレビューを収集するには、専用のプログラムの実装を開始する必要があります。

言うまでもなく、Googleのアルゴリズムはこれらのレビューの内容を読み取り、ランク付けしたい検索のレビューから関連キーワードを引き出すことができます。

例として、以下のスクリーンショットをご覧ください。

ヘルスケアマーケティングトレンドグーグルレビュー検索結果

レビューで「膝関節置換術」について言及されていることに気付くでしょう。これは、人々が彼の地理的地域で膝関節置換術の専門家を探しているときに、このプロバイダーにとって大きな後押しとなります。

医師向けソフトウェアのHIPAA準拠のレピュテーション管理を確認してください。

ビデオはコンテンツを消費するための好ましい方法です

ビデオマーケティングは数年前に登場しましたが、コンテンツマーケティング戦略の一貫した一部として、医師の診療による全面的な採用率の低下が見られました。

ビデオは、潜在的な患者を「診療に」連れて行き、カーテンの後ろを覗いて、診療に足を踏み入れる前に歯科医との知識、好み、信頼関係を築くことができる強力な方法です。

ビデオは、プロバイダーをヘルスケアコンテンツのマーケティング戦略に一貫して簡単に関与させるための素晴らしい方法でもあります。

考えてみませんか? 忙しいプロバイダーにとって、どちらが簡単ですか?

A.1,500語以上の長い形式のブログ投稿を書く。 推定時間:2〜4時間

B.スマートフォンで2〜3分のビデオを撮影します。 推定時間:10〜15分

プロセスが合理化されている場合、ビデオはほぼ毎回コンテンツを作成するためのはるかに簡単な方法になります。

カメラの前に医者を連れて行き、ハウツー、教育作品、FAQなどについてアドバイスをもらい、ソーシャルメディアプラットフォームを利用してフォロワーに放送します。

トピックを考え出すための最良の方法は、プロバイダーに座ってもらい、提供する特定の手順や治療に関連して患者が毎週または毎月尋ねる一般的なFAQを書き留めることです。

そうすれば、6か月以上のビデオマーケティングトピックを思いつくことができることを保証できます。

これを行うと、このデジタルヘルスケアマーケティングのトレンドを実装する際に、競合他社の90%を打ち負かすことになります。

あなたの焦点はローカルSEOにあるべきです

Googleのアルゴリズムは、年間500〜600回近く変更されます。

そしてそれに伴い、GoogleはますますローカルSEOに焦点を当てるようになっています。これは、ビジネスに適切な医療SEOに投資するプラクティスにとって素晴らしいニュースです。

以前は、地元のプロバイダーに問い合わせた場合、最初のページに全国的に焦点を当てた資料がたくさん表示されていました。

ただし、近年、これらの検索結果は、上部にあるGoogleのローカル「3パック」によって支配され、その後、リストまたはディレクトリリスト(Yelp、Healthgrades)のいずれかを練習します。

これは、キーワードのローカル検索を支配し、新しい患者をWebサイトに誘導し、新しい呼び出しを生成する競合他社をしのぐために、医療行為戦略のための包括的なローカルSEOを作成することが重要であることを意味します。

Googleは、最も重要なローカルSEOのいくつかのコンポーネントに焦点を当てています。

それらが含まれます:

  1. ページ上のSEO最適化
  2. Googleマイビジネス
  3. ビジネスリスティング
  4. バックリンク

あなたがあなたのウェブサイトページで活用するべきであるページ上のSEO戦略に関するこのビデオをチェックしてください。

プロのヒント:検索結果で注目のスニペットを作成する

Googleのアップデートにより、多くの質問に注目のスニペットで回答するためにプラットフォームを離れる必要さえなくなりました。

ローカルseoリッチスニペット

ゼロ検索は2020年に予定されていますが、それはWebサイトのクリック数が減少していることを意味しますか?

一般に信じられていることとは異なり、注目のスニペットを獲得するために1位にいる必要はありません。

注目のスニペットからウェブサイトのクリックをどのように取得しますか?

より多くの情報を提供することによって。

グーグルは、8ポイント以上を提供することにより、注目のスニペットに8つのアイテムを表示します。グーグルは、人々がより多くを学ぶことができるページへのリンクを配置します。

マイクロインフルエンサーはソーシャルメディアのリーチを拡大できます

ソーシャルメディアマーケティング戦略に関しては、新しいオーディエンスにリーチし、高いレベルのエンゲージメントを促進する方法を考え出すのは難しい場合があります。 インフルエンサーマーケティングに参加してください。

インフルエンサーマーケティングとは何ですか? インフルエンサーマーケティングは、他の誰かの影響範囲を利用して、ブランドアンバサダーとして機能し、製品やサービスをオーディエンスに宣伝する行為です。

インフルエンサーマーケティングを成功させる秘訣は、利用しているインフルエンサーのオーディエンスがターゲット層と非常によく一致していることです。 トニー・ロビンズにリーチがあるので、新しいボトックススペシャルのプロモーションを投稿してもらうのは素晴らしいことです。 しかし、それは美学サービスの適切なターゲット市場ではありません。

彼の信奉者は、彼が行う自助の起業家的なスタイルのことのために彼と関わっています。 ボトックススペシャルは耳が聞こえなくなり、聴衆を混乱させることさえあります。

ただし、フォロワーがボトックスのオファーと一致する地元のインフルエンサーを見つけると、何千もの新しいフォロワー、問い合わせ、およびWebサイトへの新しい訪問者を獲得できます。

ここで形成外科のマーケティングの例を見てください。 地元の顔面形成外科医は、キム・ツォルチャク・ビアマン(アトランタの本物の主婦)に連絡を取り、スコアを付けて、ウルセラピー治療を受けました。 私の推測では、彼女の正直な経験を彼女と共有する補完的な治療と引き換えになります。

結果? 彼女のページには18,425件のいいねと何百ものコメントがあります。 地元の女性(ターゲットマーケティング)が医者のInstagramページに集まって詳細を確認したことを保証できます。 「それがキム・ツォルチャクにとって十分であるなら、それは私にとっても十分である」ので、それはすぐに練習に通りの信用を与えます。

インフルエンサー戦略をヘルスケアマーケティングに統合すること。

コンテンツマーケティングがオーガニックウェブサイトのトラフィックを促進

しっかりと構築された医療ウェブサイトの後、進行中のSEOとウェブサイトトラフィックの生成に関して最も重要なことは、おそらくコンテンツマーケティングプログラムです。

多くの人は、コンテンツマーケティングはブログ投稿に等しいと考えています。 長い形式のブログ投稿は非常に効果的な形式のコンテンツマーケティングですが、実践で作成できる唯一の効果的な形式のコンテンツとはほど遠いものです。 実際、40以上の形式のコンテンツがあり、適切に混合することが最も効果的です。

各フォームには独自のメリットとエンゲージメントのレベルがあるため、コンテンツ制作の主な焦点としてビデオやブログの投稿を選択することもできますが、人々のエンゲージメントを維持するために頻繁に混ぜ合わせてください。

あなたは「有料広告は私のウェブサイトにより多くの人々を駆り立てないだろう」と考えているかもしれませんか? コンテンツを制作してトラフィックを増やすのは、とても長く困難な戦いのようです。

Kapostによる最近の調査によると、コンテンツマーケティングは、1ドルあたりPPC広告の3倍のリードを生み出しました。

したがって、今年は一貫性のある十分に文書化されたコンテンツマーケティング戦略に投資してください。

ここで重要なのは、戦略を文書化して、実際の戦略になるようにすることです。 実際、B2Bコンテンツマーケターの32%だけが、時間をかけて座って実際に戦略を文書化しています。 ドキュメントはより良い結果をもたらすことが証明されています。

ヘルスケアマーケティングトレンドコンテンツマーケティングアトランタ
NeilPatel.comからの画像

あなたのウェブサイト上で適切に構造化されたアクティブなブログは、あなたのウェブサイト上であなたの過剰な有機サイトトラフィックの50%以上を生み出す可能性があります。

この高圧酸素療法をチェックしてください。

デジタルヘルスケアマーケティングトレンドコンテンツマーケティング

彼らのブログ投稿は、オーガニックWebサイトの総トラフィックの51%以上を占めています。

これはあなたがあなたのウェブサイトでアクティブなブログを必要とする理由を示しています。

納得できませんか? 古いブログ投稿を更新するサイトトラフィックを2倍以上に増やした方法については、このビデオをご覧ください。

ソーシャルメディアはあなたの患者が活動している場所です

ソーシャルメディアは、ヘルスケア組織のヘルスケアマーケティングに関しては今や与えられています。 それでは、なぜそれがトレンドとしてリストを作成する必要があると思いましたか?

それは当たり前のことであるだけでなく、より有効に活用され、ヘルスケアマーケティング戦略のより実質的な焦点となる必要があるものになっていると思います。

今日では、Facebookページなしで練習を見つけることはめったにありませんが。 プラットフォームを最大限に活用する方法を見つけることはまだまれであり、時間とリソースの無駄だと感じることがよくあります。

ただし、これは、潜在的な患者を探しているものに引き込むための適切なコンテンツ、時間、およびプロセスが実装されていないためです。

これまで以上に、患者は予約する前にプロバイダーへの推奨事項を見つけたり、調査を行ったりするためにソーシャルメディアに目を向けています。 そうは言っても、ソーシャルメディアは新しい患者を見つけるための金鉱になるはずです。 右?

まず、あなたの練習に最適なプラットフォームに投資することから始まります。 すべてに集中する必要はありません。 プラットフォームを使用する場合は、ターゲットの人口統計に適合していることを確認してください。ソーシャルメディアプラットフォームで適切に機能するコンテンツを作成できます。

ヘルスケアマーケティングのトレンドソーシャルメディアマーケティング

第二に、コンテンツマーケティングに上記のヒントを使用すると、読者が消化せざるを得ない残りのコンテンツよりも優れた、最高の最高のものを作成できます。

第三に、そのコンテンツをソーシャルメディア全体に一貫して配布し、調査を利用して、視聴者にリーチするために投稿するのに最適な時期を把握します。

ソーシャルメディアプログラムを構築する際に覚えておく必要のある主なヒントがいくつかあります。

  1. 本物であること。
  2. 人々をあなたの練習に連れて行きます(つまり、舞台裏や手術室で何をしているのかを見せます)
  3. ビデオを可能な限り活用する
  4. ショートカットはありません。 それには時間がかかり、真の関与が必要です。 あなたはあなたが入れたものを取り出します。
  5. メッセージを変更し、80/20の法則に従います。 80%は、真の健康関連の価値を提供することに重点を置いています。 20%が「ハードセル」または運転の予定やその他の行動に焦点を当てている
  6. 楽しんで協力してくださいそれは理由から「ソーシャル」メディアと呼ばれています

ローカル検索のためのビジネスディレクトリの要求と統合

「アトランタで最高の内科医」または「私の近くのトップ整形外科医」のクイック検索結果を実行しても、一連の地元の診療所は返されません。 代わりに、多数のリストとレビューWebサイトが返されます。

その中には、おそらくGoogleマイビジネス、ヘルスグレード、Yelp、RateMDs.comなどがあります。

ヘルスケアマーケティングトレンドビジネスリスト

これは何を意味するのでしょうか?

あなたがあなたの練習場所とあなたのプロバイダーの両方のためにあなたがビジネスリストを主張して統一していることを確認する必要があること。

Googleは、消費者が購入を決定する方法であるため、レビューベースのリストを最優先事項として返すことを目指しているため、このヘルスケアマーケティングのトレンドは引き続き標準になっていると思います。

ヘルスケア業界のユニークな点は、医師がGoogleマイビジネスとリスティングを利用できることです。

プロバイダーグーグルマイビジネス

したがって、両方のリストのセットに焦点を当てる必要があります。

医師向けの統一されたリストは、ローカライズされた検索結果を増やすのに役立つランキング信号をWebサイトとGoogleマイビジネスに送信します。

音声検索は、急成長しているヘルスケアマーケティングトレンドの1つです

iPhoneのSiri、Amazon Echo、Google Homeなどのアイテムの急速な成長に伴い、音声検索の使用は、ヘルスケアマーケティングにおける一般的な検索エンジンのトレンドの1つに急速になりつつあります。

最近の調査では、参加者の71%が、検索クエリを入力する代わりに、音声アシスタントを使用して何かを検索したいと述べています。

音声検索は何年も前に登場しましたが、主にモバイルデバイスで利用されてきました。 ただし、家庭内デバイスが過去2年間で爆発的に増加したため、音声検索は、検索エンジンとの対話方法のより不可欠な部分になりました。

これは特に、ミレニアル世代と49歳未満の人々が、月に数回、92%以上の音声検索を利用していると言っている場合に当てはまります。

ミレニアル世代が現在米国経済の大部分の購買力を所有していることを考慮に入れて、音声検索が到着したことに注意する時が来ました。

音声検索seoヘルスケアマーケティンググラフィック

ComScoreによると、2020年までに、すべての検索のほぼ50%が音声検索になります。 それはめちゃくちゃ速い成長軌道です。

これは、自然言語スタイルの検索SEOの準備を今すぐ始める必要があることを意味します。

音声検索は、はるかに会話的である傾向があります。

たとえば、テキストを使用してインド料理を検索する人は「近くのインド料理」を検索できますが、音声検索を使用する人はおそらく「私の近くで最高のインド料理店はどこですか?」と言うでしょう。

あなたが音声検索について理解する必要があるもう一つのことは、#1の検索結果が本当に現在重要なすべてであるということです。

したがって、音声検索クエリでフィードバックされるのはそれだけであることが多いため、サイトページを最適化してトップの座を獲得することが重要です。

音声検索のSEOをどのように処理しますか?

  1. ロングテールのキーワード調査に飛び込み、さらに重要なのはGoogleが検索意図をどのように定義するか
  2. あなたのような診療を探すときに対象の患者がよく尋ねる質問に答える会話スタイルの作品を書く

音声検索の最適化に全面的に取り組む時期ではないと思いますが、それはシフトが発生し、採用率が高まるにつれてそれを意味します。

ランキング1位の検索スポットにランクインすることがますます重要になっています。

ヘルスケア広告のトレンド–これまで以上にターゲットを絞ったデータ

Google広告とソーシャルメディア広告でデータが利用できるようになるにつれ、ヘルスケアマーケターは誰に広告を出すことができるかに焦点を絞ることができるようになりました。

広告が正しく行われていれば、人口統計からジオフェンスまで、完璧な患者タイプに焦点を当てることができます。

たとえば、女性の健康と更年期のケアの分野で私たちが持っているクライアントを考えてみましょう。

Facebook広告ヘルスケアオンラインマーケティング

私たちはソーシャル広告を活用して、実践への新しいリードを推進しています。

私たちは更年期症状のクイズを作成し、練習の周りの半径15〜20マイルの女性の正確なプロファイルを取得しています。

結果は驚くべきものでした。

1か月あたり2ドル未満で、月に200件以上のリードを獲得することができました。

なぜなら、聴衆は関連性があり、練習からかなり離れていることがわかっているからです。 強力なもの。

知っておくべきヘルスケア広告のトレンド

  • Connected TVへのアクセスがより簡単に利用できるようになりました(つまり、Hulu Adsを介した広告)
  • クイズを活用することは、潜在的な患者との扉の素晴らしい足です
  • 動画のエンゲージメント率とコンバージョン率が最も高い
  • キャンペーンのコンバージョンを増やすためのマーケティングオートメーションの実装
  • ソーシャルメディア広告を使用したオーガニック検索トラフィックのリマーケティング

Facebook Ads forMedicalPracticesのこの記事をチェックしてください。

ヘルスケアマーケティングトレンドインフォグラフィック

ヘルスケアマーケティングトレンドのインフォグラフィック

デジタルヘルスケアのマーケティングトレンドのまとめ

デジタルヘルスケアマーケティングは常に進化し変化する業界であり、ヘルスケア組織を成長させるための効果的な戦略を開発するには、最新のトレンドを常に把握することが重要です。

これらのヘルスケアマーケティングのトレンドが洞察に満ちていることをご理解いただければ幸いです。 多くの場合、新しいヘルスケア広告のトレンドを待って反応すると、遅すぎるか、競合他社に追いつくことができなくなります。

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