デジタルPRについて知っておくべき5つのこと

公開: 2020-08-12

だからあなたはPR /デジタルPRに入るか、それが実際に何を含んでいるかについてもう少し知りたいです。 さて、入りましょう!

PRとデジタルPRは、最終的にカバレッジを獲得し、ブランド認知度を高めるのに役立ちます。 しかし、これだけではありません。 この投稿では、PRに関して絶対に知っておく必要のある5つの重要事項について説明します。 始めるためにあなたがあなたのベルトの下に入りたいと思うであろういくつかの用語を含みます。

用語集:

知っておくべきことを深く掘り下げる前に、新進のPR担当者、またはマーケティング知識を拡大している人として、次のことをメモしておく必要があるという用語がいくつかあります。

  • KPI (主要業績評価指標)–成功の測定とも呼ばれます。 KPIは、PRまたはマーケティング担当者として常に取り組んでいるものです。
  • メディア関係–ジャーナリスト、出版物、アウトレットとの関係を指します。 通常、これは2020年のPRの焦点です。これには、プレスリリースの作成、ストーリー/見積もり/洞察の送信、および資産の整理が含まれます。
  • 資産–これには、インフォグラフィック、ビデオ、製品画像、写真/ヘッドショットからプレスリリース、見積もり、データ、調査まで、あらゆるものが含まれます。
  • サンプル–通常、これらはブランドまたはプレスオフィサーから直接送信されます。 ただし、PRとして、主要な連絡先に「サンプル」または「ギフト」として送信される製品を提供および整理するという独自の立場にあります。
  • アウトリーチ–これは、ビジネスに興味を持っている可能性のある連絡先(および彼らが提供しなければならない情報)に連絡することを指します。

1.従来のPRとデジタルPR

デジタルが本格的に普及する前は、従来の(従来の)PRは印刷メディアに重点を置いていました。 彼らは今日でもこれを行っていますが、TradPRはオンライン報道のために関連するウェブサイトも扱っています。 また、ソーシャルメディアやインフルエンサーマーケティングにも触れています。 トラッドPR手法は、ブランド認知度と製品発売に最適です。 この分野では、PRギャルが報道機関やインフルエンサーにサンプルを送る可能性が高くなります。

コインの反対側には、SEOのサポートと強化で一般的に知られているデジタルPRがあります。 多くの場合、活動はSEOの目的で行われます。これには、アウトリーチを通じて検索結果のランキングを上げたり、リンクを取得したりすることが含まれます。

両方のタイプのPRの有効性に疑いはありませんが、2つの間に1つの主な違いがあります。それは、アクティビティに起因するKPIです。

2.PR活動の種類

人々の考えにも関わらず、企業やブランドのためにできるPR活動はたくさんあります。

  • キャンペーン–大小のコンテンツ。 それらは、いくつかのデータを含むブログ投稿から本格的なインタラクティブな作品まで、そしてコレクションや製品を発表する有名人を含む、その間のすべてのものに及ぶ可能性があります。
  • コンテンツマーケティング–ブログ投稿の作成と共有を伴うマーケティングの一種。 わずかに独立したエンティティですが、デジタルPRを行う場合は、コンテンツマーケティングに触れる可能性があります。
  • 危機管理–ビジネス/ブランドの危機に関するネガティブな報道やコミュニケーションを認め、管理し、逆転させる慣行。
  • リアクティブPR /ニュースジャック–どちらの用語も「常時オン」のアプローチを指します。 これは、クライアント/ブランドが会話の中心になるための関連ストーリーを常に探していることを意味します。
  • プロダクトプレースメント–衣服、アクセサリー、美容製品をまとめたWebサイトについて考えてみてください。 通常、そのリストまたは画像ギャラリーですよね? これは、ファッションおよびeコマースブランドで機能するオプションです。 バレンタイン、ブラックフライデー、クリスマスなどの季節の時期に特に効果的です。

3.1つのサイズですべてに対応できるわけではありません

クライアントがすでに何を望んでいるのかを知っているのはよくあることです。それは、競合他社が行っているのを見たことがあるか、読んだことがあるかもしれませんが、1つのサイズですべてに対応できるわけではないことに注意してください。 予算、KPI、およびリソースはすべて、達成可能なものに影響しますが、クライアントのサイズも影響します。

たとえば、小さなジュエリーの新興企業は、大規模なインタラクティブキャンペーンを必要とせず、予算がない場合があります。 代わりに、ファッションジャーナリスト/出版物をターゲットにして、ブランドを紹介し、いくつかのプロダクトプレースメントとともに「新しいブランド」の報道を目指す必要があります。 同様に、より多くの企業がリアクティブPRとコンテンツマーケティングを好むかもしれませんが、ハイストリートブランドは、提供を考慮に入れれば、すべてキャンペーンに参加する可能性があります。

4.パフォーマンス

PR活動に伴うKPIには、次のようなものがたくさんあります。

  • バックリンク
  • ブランドの言及
  • 変換
  • ドメイン権限
  • 感情
  • サイトトラフィック
  • ソーシャルメディアエンゲージメント
  • ソーシャルシェア

(Estherは、PRパフォーマンスの測定方法に関する驚くほど詳細なブログ投稿をすでに行っており、これらのKPI /成功の測定のそれぞれについて説明しています。ブックマークして読むことを強くお勧めします!)

クライアントのタイプと要求される作業に応じて、KPIには上記のすべてまたは一部を含めることができます。 多くの場合、PRは、クライアントが具体的に何を求めているかに関係なく、上記のすべてを監視し、別のストーリーの実行や提供など、実行可能な追加のアクティビティに反応する可能性があります。 「リアクティブ」PR機会の見積もり/洞察/データ。

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素晴らしいコミュニケーション

あらゆる広報の役割の基盤として、あらゆる種類のPRの主な焦点の1つは、商品通信です。

創造性と創造的思考

タイプに関係なく、すべてのブランドにPRが必要です。 ですから、有名な衣料品ブランドのようにとても楽しいものであろうと、ビジネスと人事に焦点を当てている企業のものであろうと、戦略を立てるためには、既成概念にとらわれずに考える必要があります。 創造性が鍵となります。

ソーシャルメディア

専門家である必要はないかもしれませんが、さまざまなソーシャルプラットフォームがどのように機能し、何がそれらをユニークにするのかについての基本的な理解を持っていることをお勧めします。 以前に説明したように、ソーシャルエンゲージメントはPRのKPIになる可能性があるため、ソーシャルプラットフォームで機能するものを作成できると、PRのアウトリーチと取り組みを少しでも広げることができます。

ライティングスキル

PRは、昼食のためにジャーナリストに会い、電話で話すことを中心としていましたが、今日では、電子メールがPRの最も重要な連絡先の1つです。 最終的には自分のスタイル、声のトーン、アプローチを徐々に洗練していきますが、プレスリリースの作成、ジャーナリストへのストーリーの提案メール、クライアントのサインオフの簡単な見積もりはすべて、日常業務の不可欠な部分です。

前向きな思考

PRは楽しいですが、時間に敏感でプレッシャーがかかることもあります。ジャーナリストは情報を追いかけるだけでなく、無線封止も行います。クライアントは忙しすぎて何かを調べることができないと言いますが、それでも必要です。あなたの結果を達成するために。 キャンペーンとプレースメントの成功は常に保証されるわけではありませんが、継続して前進することを妨げるものではありません。 代わりに、すべてから学び、より大きく、より良くなるために!